孤独なSEO担当者に捧ぐ、マニアックなアルゴリズム事情

どんどん知名度やDR比重高めの傾向になっていますね。土俵に乗ってないとそもそも戦えないっていう、つまんない世界になっちゃったと思ってます。

全国展開しているような会社があると、順位で勝つのは難しい状況ですからね。ただ、Googleはそもそも広告を使って欲しいんで、ある意味その検索結果で正しいんですよ。

ちっちゃい事務所を上位に挙げる理由もないですし。「地場で露出したいんだったら、最初は広告使ってよ」というのがGoogleのスタンスなのでしょう。

そうですね。ただ、結局ドメインパワーやサイテーションの部分が競合と同レベルになった段階で、順位を争うとなると、ページ側の部分も当然重要になってくるので、優先度はともかく、SEOの重要性は引き続き変わらないと思います。

難易度が上がっているとはいえ「弱者はSEOを諦めて広告をやるべき」とは思っていないです。それこそSGEとかは活用余地があります。

Search Labsで申請をしないとSGEは表示されません。一時期は2024年2月に一般開放すると告知されていましたが、今は告知が取り下げられ、うやむやになっています。

99％くらいじゃないですか？僕みたいな業者や、リテラシー高いSEOの担当者さんが利用しているだけで、一般ユーザーはほぼ利用していないはずです。

Bingもそうですが、AIの回答がSERPsの上に配置されますからね。ただ、SGEって結構面白くて、弱者にチャンスがあると思うんです。

検索意図をすべて汲み取ったような網羅的なページや、大手が運営するようなページが引用として活用されがちなイメージがあると思うけど、実態はそうではない。

検索意図や事象に対して、端的に短文で要点だけをまとめたページを好む傾向にあります。強調スニペットの仕様に近い感じです。SERPsの検索順位と連動しているわけではないんです。

はい。ですから、SGEは戦略的にアプローチできると考えています。SGEに表示されるために、一般的なSEO対策とは違い、AIが好むような文章の書き方があったりします。

そのとおりです。当然本来のクリック率より下がる可能性が高いですが、SGEで露出が増えるのはブランディングにもなります。SGEで評価される＝最終的には他のページだったり、他のオーガニック検索だったりで好影響があるので、出ないよりは出した方がいいです。

Yahoo!は2025年に別エンジンになるようですね。

そうですね。逆にいうと、今まではGoogle一強で、Googleに表示されなければ話にならないという状態から、YouTubeやTikTok、X（旧Twittter）などのSNSが登場して、そもそも検索エンジンで検索しないユーザーが増えています。

具体的なデータはなく傾向なのですが、ここ最近、Googleの検索の利用者が減少し、Bingのシェアが急成長しているんですね。AIが珍しいというのもありますし、Googleだとまともな検索が出ないっていうところも背景にあるかと思います。

あー、ありますね。

Bingは弱者に優しいところがありますからね（笑）。

僕も使ってます。とんでもないですよね。

ああー、難しいですよね。わかります。

ありますよね。今の文脈があるからこそ、後半の部分に注目が集まっている可能性がありますもんね。

難しいですね。主観になりがちなんで、一番いいのはABテストするとかですね。仮説はある程度は主観になっちゃうと思うんですけど、1個に絞らずに、決めつけじゃなくて「こういうデータがあるから、こういう傾向なんじゃないか」といったように、テストする軸を何個か用意しないと。そのうえで、ABテストをするのが重要です。

そうですね、デフォルトの設定ではわからないですよね。

（笑）

たしかに、そうなんですよね、ヒートマップ同様に、一見改善の余地が出てきそうな、すごいいいデータっぽいの出てくるんですけど、 結局どう調理していいかわかんなかったり、そもそも調理しようがなかったりしますよね。

そうですよね。ただ、Googleがユーザー行動を詳細に見ているのは事実です。Safariも同様ですが、GoogleのChromeは個人情報保護法などの流れがあるものの、「どういうところを検索して、どこをクリックして、どのような行動をしたか」ビーコンみたいなのが入っていて、暗号化しつつもデータを取っているんじゃないかと思います。パケットなんかを見ていても、なにかを通信しているようなので、僕はこれを「謎通信」なんて呼んでいます（笑）。

それで面白い話があって。Androidの端末で、スマホの前でスニーカーの話をしていたら、検索行為をしていないのに、数週間後にリターゲティング広告でスニーカーの広告がしつこく配信された、というのがありました。

とにかくテック系企業はCookie規制などで世の中が厳しくなっているものの、ユーザーの行動を細かく見ています。そのため記事やページはとにかくユーザーファーストであるかを考える必要があります。

基本的には数値主義ですよ。感情的な部分は何の役にも立たないと思っているので、数値しか見ていないです。ユーザーファーストである、というのはGoogleがユーザー行動を見ているので結局そこにいきつくんです。

皆さんが思うほど、googleはそんな賢くなくて。賢いとこは賢いんですけれど、毎日膨大なページをクロールする際に、人間と同様のレベルで理解して順位を決めているか、といったらそうではなく、結局は訪れたユーザーの行動を見て、そのページの善し悪しを判断しています。全知全能の神ではありません。

だから、ユーザー行動を無視して、文章量を無駄に増やすような施策は順位下げる要因になりえます。

Ahrefsは他の検索エンジン同様にクローリングによる情報収集ですが、シミラーはおっしゃるとおりで、ビーコンによる収集を行っています。統計学を元に、これぐらいのアクセスだろうって算出しています。

はいはい。

なるほどなるほど。

シミラーの精度凄いですもんね。シミラーは界隈では先駆者ということもあり、昔と比べて精度が向上してきた印象があります。ただ結構高いですよね。個人の方が気軽に利用できない金額じゃなかったかと。

同意です。

はいはい。

はい。

僕はあんまりカニバリ気にしてないんですよ。ちょっと前までのGoogleであれば、カニバリの問題は関係あったんですけど。今はカニバってペナルティに該当するとは公言されていないですし、気にしなくていいと思いますね。

とにもかくにも、ユーザーファーストな文章を考える方が大切です。そのうえで、今のケースならコピペでもいいかもですが、「とは」で検索してきた人が知りたい「費用」と、最初から「費用」で検索してきた人が知りたい「費用」は違う可能性もあるので。とにかくユーザーの心理に寄り添うことが重要となります。

今後は、EAT※（以降EEATをEATと表記します）の重要性がさらに高まってくると思います。変なやつであれば変なやつでよくて、炎上しちゃってもよくて、とにかく注目してもらわないと、箸にも棒にも掛からない。

何か1つでも、このサービス・ツールが面白いでもいいですし、この会社のこいつが面白いとかでもいいです。とにかく指名検索を増やさないと、Googleでは戦えないと思いますね。

企業でもいいです。ナレッジパネルってあるじゃないですか。あれを表示するためのデータの集合体がナレッジグラフで、個人と組織を分類して評価しています。

法人企業（組織）としてEATを強化していくのであれば、「社内でこう言った取り組みをしています」「僕らはこういったことが目標で、そのために○○をしています」といった、目的とか意義をどんどん出していかないと、何の会社かGoogleに理解してもらえない。

そのとおりです。だから個性ですよね、間違っていてもいいし、ちょっと突飛なことでもいいんだけど「僕らはこうで、こういう目的があって、だから○○が△△で」っていうことを、しつこいぐらいプッシュしていかないと評価されない。

そのとおり、ストーリーですよね。同じものでもね。もはや指名検索が取れれば、SEOの話でもなくなっちゃうんですけど。

自分の名前を検索したときとか会社を検索したときに、3件くらいしかでてこないとかあるじゃないですか。残りは法人リストを公開するようなページや過去の求人ページとかがズラッと並んでいる感じの。

それだとやっぱり、Google側としては小さな会社で、下手すりゃ架空会社なのか？と判断する可能性があるので、活動内容をはじめ、色んなところで色んな話をして「指名検索での検索結果ページを充実させる」というのが重要です。言い換えれば、これがサイテーション施策ですね。

なるほど。どんどん会社のメンバーとして「こう言った活動してます」とアピールしていきましょう。会社がピラーとしたら、クラスターになるメンバーも1つのEATになるので。「そこまで会社に思い入れないよ」っていうのは、あるとは思うんですけど、やはりメンバーの方が組織を盛り上げていくのは必要です。

一緒の方が都合がいいですからね。指名検索＝メディアにもなる、会社名にもなる方が。御社も「株式会社比較ビズ」にした方がいいですよ（笑）。事業としてそこに全振りしたっていうのは、Googleも評価してくれますし。

あるあるですね。実際に、1つの分野でうまく行って、他業界へ事業を展開した瞬間に、メインドメインの評価が落ちたような人を周りに見ています。派生する事業に権威を分散させることになり、専門性がバラけてしまうので、ビジネスマンとしては優秀ですが、SEOに関しては厳しくて、評価を下げる原因になってしまう。SEOはとにかく一点突破っていうのが今のところ重要です。

その考えで間違ってはいませんが、ページ数や割合というより、私は流入するユーザー層がどうなのかを重要視しています。

たとえば僕のターゲット層（ユーザー層）はキーワードとかマーケターとかの属性となるのですが、それらと関係のない層が流入してしまうと、パーソナライズ化されたデータが薄まるため、専門性が薄まり、もともとのターゲット層となっていたページが上位表示しづらくなり、EATも弱まる可能性があります。

かもしれないですね、意外と人間臭い（笑）。とにかくページ数を増やしていくのであれば、より盤石にその事業に対して専門性を上げられるようなページを拡充していく方向性で進めるべきです。

CMももちろんいいと思いますが、大切なのは「〇〇株式会社で検索」と訴求することです。電車の中吊り広告の例ですが、某医療系クリニックはそういった訴求で広告を展開していき、指名検索数を伸ばし、信頼度を上げてきた過去があります。

はい。

難しいですよね。とくにtoBだとパイが少ないので。「指名検索どうやって増やしたらいいですか」という質問をいただくことはあるんですけど、まさに僕がやっているところで。僕の指名検索は、書籍出したときが一番伸びたんですけど、おっしゃるとおり一時的なもので。

瞬間最大風速がバーっと大きくなるんですけど、年々売り上げとかも落ちてきますし、これをどうやって続けるかな、と考えた時に「再検索キーワード」だったんですよ。

「再検索キーワード」って造語なんですよ。正式には関連キーワードとか、LSI（Latent Semantic Indexing）とかって言ったりするんですけど。

一部の界隈で、再検索する時に使うから「再検索キーワード」と呼んでいて、僕もそっちのほうがしっくりきたので、ツールと一緒に広めていったんです。他のSEOツールやSEO系企業も「再検索キーワード」という言葉を使い始め、少しずつ認知してもらえるようになりました。

ラッキーぐらいに思ってましたね。

そうですね。ひとりでやっているだけで、誰も参入してこないというのは、全然注目されていないということなので。「再検索キーワード」の認知が広がったなかで、「柏崎の再検索を使いたい」といったニーズから「再検索 柏崎」の流入が増えてきたんです。

ありがとうございます。そういった状況下で、色んなキーワードツールを出したんですね。見出し調査ツールであるとか、トピッククラスター調査ツールであるとか。それにより「SEOに関するキーワード＋柏崎」という指名検索が伸びていったんですね。

今はAIを活用した「Blog Creator」という新しいツールを開発中で、近日公開予定なので、楽しみにしておいてください。