Webサイトの分析方法とは？分析する3つのメリットと利用するツールを紹介！

Webサイトを分析する2つの方法

Webサイトを分析する方法は、以下の2つです。

それぞれの側面から分析を行うことで、アクセス数増加の課題がより鮮明になるでしょう。

定量分析｜数値データを分析する

定量分析では、Webサイトを訪れたユーザー数や見られたページ数を分析します。定量分析には、以下の指標があります。

• ページビュー：Webサイトのページが開かれた数
• ユーザー数：Webサイトに訪れたユーザーの数
• 閲覧時間：Webサイト内に滞在していた時間
• キーワード別アクセス数：特定のキーワードで検索してアクセスした件数
• コンバージョン率：アクセスしたユーザーのうち、成果に結びついた割合

定量分析は数値で可視化されるため社内で共有しやすく、改善すべき課題を数値から判断しやすい特徴があります。

定性分析｜ユーザーの行動を分析する

定性分析とは、数値で表すことができないユーザーの行動を分析する方法です。定性分析には、以下の考え方があります。

• アンケート：商品やサービスに対してのアンケートを実施し意見を集計
• ヒアリング：Webサイトの使いやすさやわかりやすさをヒアリングにて集計

定性分析は「顧客の満足度」や「クレームの原因」など特定の範囲に絞り分析をしますが、非常に深くまで分析が可能です。

定量分析を行う際のポイント

定量分析を行うときには、事前に数値目標を立てることが重要です。目標値と実態を比較し、数値の差を検証します。

競合サイトも分析し、自社のWebサイトとの比較をすることで課題が明確化します。競合サイトのページビューや流入されたキーワードなど参考になる情報は自社のサイトに活かしましょう。

Webサイトの改善前と改善後で数値変化を検証します。新しいコンテンツを増やしたとき・過去のコンテンツを編集したとき・SEO対策を実施したときなどに比較すると効果的です。

主に以下の数値変化を検証します。

• ホームページ全体のページビュー数
• 狙ったキーワードでの流入数
• 編集したページのコンバージョン率

すぐに効果が生まれない場合もあるため、一定期間を設けて数値変化を検証しましょう。

Webサイトを分析する3つのメリット

Webサイトを分析するメリットは、以下の3つです。

分析結果を検証して課題を明確化し、継続的に改善を繰り返しましょう。

目標値の評価と見直しができる

Webサイトを分析することで目標値に対しての評価ができます。

アクセス数の目標を立てた場合、分析することで目標値との差を把握でき、対策が検討できます。目標値と大きな差があった際は、目標から見直すことも有効的です。

ユーザーの行動が理解できる

Webサイトの分析によって、ユーザーの行動分析ができます。

アクセス数が多いページにはユーザーを惹きつける要因があると考えられます。アンケートやヒアリングによってユーザーの思考を把握すると、より価値のある情報提供ができるでしょう。

SEOの最適化ができる

Webサイトのアクセス数を増加させるためには、検索エンジンから流入するユーザーが非常に重要になります。

検索エンジンからWebサイトを訪れたユーザーは、課題を持って訪れています。検索されたキーワードからユーザーが抱えている課題を把握でき、アクセス数を増やすSEO対策が取れるでしょう。

ページごとのタイトルやタグ・画像の挿入などアクセスが少ないページへの継続的な改善が重要です。

Webサイトを分析するツール5選

参照元：エイチレフス

• 競合サイトの被リンク情報をチェックできる
• 自社サイトと競合サイトの被リンク状況を比較できる
• さまざまな観点からSEO分析が可能

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参照元：Looker Studio

• 無料で利用できる
• 自由自在にデザインできる
• 800種類以上のコネクタでさまざまなデータと接続できる

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参照元：ミエルカヒートマップ

• ユーザーの離脱率の改善に役立つ
• キャンペーンやクーポンなどを誰でも簡単にページ内に表示可能
• URLごとに任意のタイミングでデータ計測の一時停止が可能

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参照元：Google Search Console

• どのようなキーワードで検索されているかわかる
• ページのどこに問題があるかわかる
• セキュリティチェックができる

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参照元：Google Analytics

• 無料でもさまざまな機能を使える
• Google公式ツールのため信頼度が高い
• さまざまなツールとの連携が可能

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まとめ

Webサイトを分析する際は、数値データを分析する定量分析とユーザーの行動を分析する定性分析を組みあわせて行います。定量分析では数値目標を立て、競合サイトの情報を加味した分析を行うと効果的です。

目標値を評価できる、ユーザーの行動が理解できる、SEOの最適化ができるなどのメリットがあるため、積極的にWebサイトの分析を行いましょう。

「比較ビズ」では、Webサイトの分析やSEO対策に強い専門業者を簡単に探すことができ、比較して相談できます。Webサイトの分析に課題を感じている方は、ぜひ利用してください。

監修者のコメント

株式会社C story maker

代表取締役 萬関 良輔

マーケティングコンサルティングとして、上場企業から地方中小企業まで延べ100社以上のご支援を経験。戦略設計から実行、人材育成まで会社において事業面を全てご支援範囲としている。WEBマーケティングにおいても、WEB広告及び制作関連も全て対応。過去実績：集客改善PJ（WEBマーケ改善率 110％〜160％）、マーケティング人材育成PJ（人材育成後、集客が2.5倍改善）

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この記事では、Webサイトの分析方法と、それに伴うメリットが丁寧に解説されています。サイト運営において、分析は単なるデータ収集にとどまらず、ユーザーの行動を深く理解し最適な改善策を導き出すための重要なプロセスです。

特に使用するツールの選択は、分析結果に大きく影響するため慎重さが求められます。この記事を参考に、効果的な分析手法とツールを選び、データに基づいた戦略的な運営を実現することで、Webサイトの成果を大幅に向上させることができるでしょう。分析は、未来の成功をつかむための強力な手段です。

この記事を活用し、Webサイト運営の質を一段と高めてください。適切な分析があなたのWebサイトの成長を力強く支え、さらには企業成長を支えるでしょう。

執筆者

比較ビズ編集部では、BtoB向けに様々な業種の発注に役立つ情報を発信。「発注先の選び方を知りたい」「外注する際の費用相場を知りたい」といった疑問を編集部のメンバーが分かりやすく解説しています。