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SEO対策とは

SEO対策とは、GoogleやYahooなどの検索エンジンで、自社サイトが上位表示されるように取り組む対策です。SEOは「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジン最適化と呼ばれています。

自社サイトが上位表示されるには、タイトルタグの設定や共起語の使用、内部リンクの最適化など、さまざまな施策に取り組まなければなりません。

SEO対策によって自社サイトが上位に表示されると、多くのユーザーに訪問してもらえる確率が高まります。

SEO対策のメリット

継続的な集客効果が望める

SEO対策の結果、自社サイトが検索エンジンで上位に表示されると、継続的な集客効果が見込めます。アルゴリズムの変更や競合記事が急激に増えない限り、極端に順位が落ちる確率は低いです。

上位表示のサイトや記事はクリック率も高く、多くの方からアクセスが見込めるため、Web広告やテレビCM、SNSと異なり、短期的な集客に留まりません。

サイトや記事が上位に表示され続ける限り安定した集客が期待でき、商品認知度の向上や新規顧客の獲得につなげられます。

広告費を抑えられる

自社サイトが検索エンジンで上位表示されると、多くの方から訪問してもらえる確率が高まります。安定した集客が長期間望めるため、自社商品やブランドなどの宣伝に必要以上の広告費を割かずに済むでしょう。

SEO対策はWeb広告と異なり、自社サイトへのクリック回数によって費用が変わるわけではありません。むしろ多くの方にクリックしてもらうほど、自社商品・サービスを認知してもらうきっかけになります。

購買意欲の高い見込み顧客を獲得できる

SEO対策によって自社サイトが上位表示されると、自社商品やサービスに対して購買意欲が高い見込み顧客を獲得できます。

GoogleやYahooなどを利用する場合、検索ユーザーは特定のキーワードを打ち込み、表示されたサイトを閲覧して情報収集を行う流れです。

たとえば、ユーザーがGoogleで「東京駅　駅弁　おすすめ」と検索した場合、ユーザーは東京駅で人気や評価の高い駅弁を探していると推測できます。この場合は検索ユーザーは検索意図が明確で、特定の商品やサービスへの関心や購買意欲が高い状態です。自社サイトが上位表示されると、購買意欲の高い見込み顧客と接点を持つ確率が高まるため、収益拡大が期待できます。

ブランドイメージが高まる

SEO対策によって自社サイトが検索エンジンで上位表示されると、ユーザーからの信頼や自社ブランドの価値が高まります。検索エンジンで上位に表示されたサイトほど、ユーザーは高く評価する傾向にあるためです。

上位表示の実現によって自社サイトや商品、ブランドへの評価が高まり、継続的な購入や単価アップが期待できます。

SEOを続けるほど会社の資産が増える

コーポレートサイトやECサイト、サービスサイトなど、各種Webサイトは24時間365日いつでもアクセス可能です。企業にとっては、24時間いつでもユーザーと接点を持てるともいえます。

SEO対策はテレビCMやWeb広告と異なり、継続した集客効果を望める点が特徴です。SEO対策によって、上位表示される記事やページ数が増えるほど、継続的なアクセスやコンバージョン獲得を生み出す資産となります。

上位表示される記事やページ数が多ければ、必要以上に宣伝費を投じる必要もありません。少ない費用で、新規顧客獲得や収益拡大につなげられます。

SEO対策のデメリット

上位表示の難易度が高まっている

上位表示の難易度は年々高まっており、SEO対策に取り組んでも成果が得られる保証はありません。上位表示の難易度が上がった理由は、SEOに取り組む企業数の増加や検索アルゴリズムの複雑化などが挙げられます。

上位表示の実現には、タイトルの見直しや内部リンクの最適化、検索意図を反映したページ作成など、さまざまな施策が必要です。

仮にSEO対策を一からはじめる場合、対策ごとの内容を事前に理解しておかなければなりません。場合によっては、年単位での長期的な取り組みが求められます。

長期的な取り組みが求められる

SEO対策は長期的な視点で取り組まなければなりません。GoogleはSEOに取り組んでから成果が出るまで、通常4カ月～1年ほど必要と発表しています。4カ月より前に成果を得られる可能性もありますが、最低でも数カ月間は継続的な取り組みが求められます。

SEO対策に取り組む前に、早期の成果獲得は難しい点を覚えておきましょう。

手間がかかる

SEO対策は実行してから成果を得るまでに手間がかかります。1本の記事が完成するまでに、キーワード選定や競合調査、構成作成など、さまざまな作業をこなさなければなりません。

完成した記事を公開したあとも、検索順位やコンバージョン獲得数が伸びているか、定期的に効果測定の実施が必要です。効果測定を行わないと、取り組んできたSEO対策の方向性が正しかったかどうかが、わかりません。

仮に記事を公開してから検索順位やコンバージョン獲得数が伸び悩んでいる場合、キーワードの再選定やリライトなどが必要になります。

SEO対策会社に依頼した際の費用

SEO対策会社へ支払う費用は、SEO対策の種類や業務範囲などによって変動します。SEO対策の種類ごとに、費用相場と主な施策内容を以下の表にまとめました。

種類	費用	概要	主な施策
SEOコンサルティング	20万〜100万円	SEO対策の戦略立案～具体的な施策までを提案	・SEO対策の戦略策定・Webサイトの現状分析・改善案の提示・市場調査・競合調査・キーワード選定
内部SEO	10万〜100万円	サイト内部に関する施策を実行	・サイト構造の見直し・内部リンク構造の最適化・ページ表示速度の改善・タイトルの見直し・パンくずリストの設置・サイトマップの作成
外部SEO	1万〜20万円	外部から評価を得るための施策を実行	・被リンクの獲得・サイテーションの獲得