販路拡大と認知獲得を実現!スポーツマーケティングに強い会社19選
この記事ではスポーツ業界に強いマーケティング会社をご紹介します。スポーツコンテンツをさまざまな側面からサポートしてスポーツ団体やアスリートの価値を高める事業を展開する会社や、ステークホルダー以外の新規開拓に特化した販路拡大と新たなパートナーを探すセールス支援を行う会社をピックアップ。有名Webメディアを運営するノウハウを活用し企業の広報・商品サイトのコンテンツ制作を提案する会社もあります。 大手広告代理店の経験則を求めている方や、集客促進で地域クラブを盛り上げたい方は、ぜひ参考にしてください。
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スポーツマーケティングとは?具体的な施策は5つ
スポーツマーケティングは、スポーツの価値をビジネス領域で活用することを指します。具体的な施策を5つ紹介します。
- スポンサーシップ契約
- エンドースメント契約
- イベントの協賛や共催
- 共同でのコンテンツ制作
- SNSキャンペーンへの起用
スポンサーシップ契約
スポンサーシップ契約とは、特定のスポーツチーム・選手・イベントのスポンサーとして契約を結ぶことです。スポンサーとしてユニフォームに企業ロゴを掲載する、試合会場に広告を出す、公式スポンサーとしてメディア露出するなどが挙げられます。
サッカーチームでの具体例3つ
- 北海道コンサドーレ札幌はユニフォームに「白い恋人」ロゴ
- 名古屋グランパスのユニフォームに「豊田通商」のロゴ
- セレッソ大阪のユニフォームに「ニッコンホールディングス」のロゴ
エンドースメント契約
人気選手や著名なスポーツ選手との契約を行い、製品やサービスの宣伝に彼らのイメージを使用することです。
2023年には、大谷翔平選手がニューバランスと長期のエンドースメント契約をむすんだことが話題となりました。
イベントの共催
スポーツイベントの開催やスポンサーとして参加し、イベントを通じて製品やサービスの宣伝を行うことです。試合の主催や、スポーツチームの地域交流イベントを主催することで、地域密着のPRができます。
共同でのコンテンツ制作
YouTubeチャンネルの運営やメディアの連載をするなど、スポーツ選手の協力のもとコンテンツを制作する方法もあります。スポーツを介したコンテンツは、世代を限定せず広い層にリーチすることが可能です。
SNSキャンペーンへの起用
グッズやチケットの抽選イベントや、○○チャレンジなど、SNSを通じた参加型企画をスポーツ選手起用で行うことが挙げられます。TikTokやFacebookなどでサポーターに拡散されることで、ブランディングにも効果的です。
実績豊富なスポーツ業界に強いマーケティング会社5選
株式会社マルク
参照元:株式会社マルク
- 商品の戦略・ブランディング部分から任されている実績多数
- スポーツに関するライブイベントの企画から実行までに豊富な実績あり
- SNSを駆使したバイラルマーケティングが非常に好評
マルクは「戦略」から「アウトプット」までを一貫して行うクリエーティブエージェンシーです。スポーツ、ファッション、ライフスタイルを得意領域とし、ブランドと世の中との接点を作り出します。最近はオンラインの追い風もあり、Webinar制作やオンラインでのプレスカンファレンスなど、PRの制作物も多くご依頼いただいております。NIKEやコロンビア、ミズノなど、ファッション系のブランディング・イベントも数多く扱ってきているところも特徴です。加えて、スポーツチームではマーケティングだけでなく海外クラブチームの企画や運営などの日本での活躍・PR方法の視点に立ったサポート・ソリューションも得意としています。
得意業界 | アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 業務プロセス |
パシフィックリーグマーケティング株式会社
- プロ野球やスポーツの発展で日本の社会を明るく活性化
- プロ野球に新しいファンを誘致
- スポーツが持つ新しい価値をグローバルな社会へ提供
パシフィックリーグマーケティング株式会社は、プロ野球パリーグの「6球団でやったらいいこと」と「1球団ではできないこと」にフォーカスして活動しています。プロ野球事業で培ったノウハウやアセットを利用して、他スポーツ競技団体やスポーツに興味・関心がある一般企業のビジネスサポート業務、スポーツ業界全体の人材流動化や育成を目的とした人材組織業務、アスリートの価値向上のためのマネジメント業務なども行います。
得意業界 | IT・インターネット、アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 営業・マーケティング、IT、業務プロセス |
住所:東京都 中央区日本橋浜町1-12-9 日本橋浜町ビル3F
株式会社インターナショナルスポーツマーケティング
- Web制作も含めたマーケティングが得意
- イベントでのPRのサポートにも強み
- スポーツやイベント・ライブ関連のマーケティングに豊富な実績あり
Web制作も含めた幅広いマーケティング事業を手がけている会社で、スポーツや飲食店、イベントの宣伝の分野でとくに強みを持っています。サイト制作では有名スポーツ選手や団体を手がけるなど豊富な実績を持ちリピーターを獲得できるサイト作りに定評があります。さらにWebでのマーケティングに限らずイベント会場における商品販売ブースや商品サンプリングなどを通したPRのサポートも手がけており、両方を組み合わせての知名度アップ、利用客の増加を目指していくことができます。
得意業界 | IT・インターネット、アミューズメント・レジャー、美容 |
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得意業務 | 営業・マーケティング、IT、業務プロセス |
住所:東京都 港区新橋4-5-1アーバン新橋ビル10F
スポーツブランディングジャパン株式会社
- アジアを中心に世界規模で事業を展開
- ユニフォームの開発などの事業も展開
- 海外のスポーツをメディアを通して紹介するビジネスにも強み
シンガポールに本社を置く企業の日本法人で国内にとらわれずアジア各国でのスポーツビジネスを手がけている豊富な実績とノウハウを備えているのが大きな魅力です。チームのイメージ・知名度アップのためのマーケティングはもちろん、ユニフォームやチームロゴのデザインなども手がけています。海外スポーツを日本に紹介する事業なども手がけており、世界を日本を結びつけるマーケティング手法に優れているのも大きな特徴です。
得意業界 | アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 営業・マーケティング、業務プロセス |
住所:東京都 港区南青山2-11-14 イチーズビル8F
株式会社アイ・シー・オー
参照元:株式会社アイ・シー・オー
- テレビCMやPVなどの制作も手がける
- スポンサーや広告の取り扱いに豊富な実績あり
- イベントやセミナーの企画運営にも対応
スポーツマーケティングをメインにさまざまなメディアを活用したマーケティング事業を手がけています。スポーツイベントやセミナーの企画運営からアスリートの派遣、スクールの企画運営なども手がけています。スポンサーやタイアップの企画、スポーツ施設の広告の取り扱いなどでも豊富な実績を持っています。さらにテレビCMやPVの制作も手がけており、メディアを活用したイベントや団体の知名度アップに役立つサポートも充実しています。
得意業界 | 教育、アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 営業・マーケティング、業務プロセス |
住所:新潟県 新潟市中央区米山2-7-4 ITPケヤキビル3F
提案力があるスポーツ業界に強いマーケティング会社7選
ニホンモニター株式会社
参照元:ニホンモニター株式会社
- 科学的なアプローチによるマーケティング
- スポーツのスポンサーによる利益を数字で分析して提案
- 広告宣伝や広報PRの業務にも対応
スポーツをいかにビジネスとして成立させるかをモットーに科学的なアプローチも駆使したマーケティングを手がけています。たとえばスポーツの試合に広告を載せる場合、どの位置に掲載すると露出効果が高まるのか、冠スポンサーになることで具体的にどれだけ利益が得られるのかを数字で分析しながら効果的なマーケティングを提案していくことが可能です。さらに広告宣伝、広報PRなども手がけており、時代のニーズに合わせたマーケティング、広告戦略をサポートするノウハウを強みとしています。
得意業界 | IT・インターネット、製造、アミューズメント・レジャー、公共 |
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得意業務 | 営業・マーケティング、業務プロセス |
住所:東京都 港区浜松町1-7-3 第一ビル2F
株式会社Creative2
参照元:株式会社Creative2
- アスリートの競技人生を総合的にマネジメント
- 人生を楽しく豊かにするWebコンテンツを提供
- マーケティング視点で企業のブランディングを実現
株式会社Creative2は、「想像を超えた未来を創り出す。」をビジョンに掲げ、目まぐるしく世界が変化していく時代において、次世代へとつながる「熱」と「価値」を創り続けることを目指しています。「Full-Count」「THE ANSWER」などのWebメディアを運営し、スポーツの価値を最大化するとともに企業のマーケティング活動に向けて効果的に活用できるようなコンサルティングや企画提案を行い、社会的にも話題性の高いスポーツコンテンツを発信します。
得意業界 | IT・インターネット、製造、アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 営業・マーケティング、業務プロセス |
住所:東京都 目黒区東山2-3-2 COM’S FORUM5F
株式会社ジャパン・スポーツ・マーケティング
- 多数の有名選手や文化人のマネジメントを担当
- あらゆるメディアのコンテンツやイベントを企画・制作
- 契約選手肖像権を活用し選手個人のブランドを確立
株式会社ジャパン・スポーツ・マーケティングは、「スポーツで日本を元気にする!」をキャッチコピーとし、アスリートのエージェント・マネジメント・マーケティングを行っています。マネジメントとしてはメディアブッキング・スポンサー対応・肖像権管理販売、エージェントとしては契約交渉・スタッツ分析・法務対応、マーケティングとしてはイベント企画制作運営・マーチャンダイジング・新規事業立案・映像制作・ファイナンシャルなどを提供します。
得意業界 | アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 営業・マーケティング、IT、業務プロセス |
住所:東京都 港区新橋1-1-13 アーバンネット内幸町ビル3F CROSSCOOP
株式会社ソル・メディア
参照元:株式会社ソル・メディア
- 太陽のようにスポーツを美しく照らす光を発信
- メディア企業ならではのユニークなイベントを企画
- 世界のサッカーの進化を言語化
株式会社ソル・メディアは、サッカーを軸にスポーツに特化したメディアとコンテンツをプロデュースしています。「サカママ」「フットボリスタ」「クライマーズ」「SPODUCATION」など、Web・SNS・書籍・雑誌を通して多彩なコンテンツを発信し、多種多様なスポーツイベントを企画からキャスティング・施工・実施運営・結果分析まで行います。メディア企業ならでは企画力とクオリティを生かし、映像・出版・デジタルなど多くの作品を制作しています。
得意業界 | IT・インターネット、アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 営業・マーケティング、IT、業務プロセス |
住所:東京都 港区西新橋2-23-1-3 東洋海事ビル9F
株式会社CyberE
参照元:株式会社CyberE
- サイバーエージェントの子会社CyberZに所属
- ビデオゲームを従来のスポーツのようにプレイ・観戦
- eスポーツを活用して企業のマーケティング課題を解決
株式会社CyberEは、「eスポーツ市場に新しい価値を創出し、世界に変革をもたらす」を企業理念に掲げ、eスポーツイベントの制作・運営・企画を行っています。誰もが熱狂できて選手を心から応援したくなるeスポーツの未来を作り出すために、時代の変化に伴うニーズを先取りして革新と挑戦を続けています。イベントの露出・CM動画制作など、デジタルプロモーションと絡めた統合的な提案が可能です。
得意業界 | アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 営業・マーケティング、業務プロセス |
住所:東京都 渋谷区渋谷2-24-12 渋谷スクランブルスクエア23F
株式会社スポーツマーケティングラボラトリー
- スポーツチーム・団体の経営に関するサポートも提供
- 広くスポーツ関連の一般企業を対象にしたコンサルティングにも強み
- スポーツ業界への新規参入を目指す企業の支援にも対応
スポーツに関連するマーケティングを幅広く手がけており、スポーツチームの宣伝だけに限らずスポーツに関連した事業を手がけている一般企業のマーケティングも手がけているのが特徴です。これからスポーツ業界に新規参入を目指す企業へのサポートも積極的に行うことで業界全体の活性化も目指しています。スポーツチーム・団体向けのサービスではマーケティングだけでなく企画や運営、開発といったビジネスの視点に立ったサポート・ソリューションを得意としています。
得意業界 | アミューズメント・レジャー、公共 |
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得意業務 | 営業・マーケティング、IT、業務プロセス |
住所:東京都 港区芝公園2-3-3 寺田ビル8F
株式会社サニーサイドアップ
参照元:株式会社サニーサイドアップ
- 「人を動かすPR」をコンセプトにしたマーケティング
- イベントの企画やサポートにも対応
- スポンサー獲得のためのソリューション事業にも強み
「人を動かすPR」をコンセプトにマーケティングを手がけている会社です。従来のマーケティングの手法を逸脱したうえでいかに人の心を動かすか、話題を作ることができるかを確かな技術とプランニングで行っています。スポーツ関連の業務ではマーケティングだけでなくイベントの開催、イベントなどの開催費用を集めるスポンサード・ソリューション、スポーツの発展を目指した取り組みをサポートするスポーツプロモーションなど幅広い業務を手がけているのも特徴です。
得意業界 | 不動産、金融、飲食、流通・小売、IT・インターネット、医療・福祉、旅行・ホテル、アミューズメント・レジャー、公共、美容 |
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得意業務 | 営業・マーケティング、業務プロセス |
住所:東京都 渋谷区千駄ヶ谷4-23-5 JPR千駄ヶ谷ビル7F-8F
サポートに定評のあるスポーツ業界に強いマーケティング会社7選
株式会社SEA Global
参照元:株式会社SEA Global
- イベントや施設の運営に関するコンサルティングにも対応
- スポーツチームへの事業提案のコンサルティング、代理店事業
- スポーツチームとメディア事業、ファンクラブ運営などでの共同事業
2003年創業のスポーツ業界に通じた企業として、プロスポーツ、企業スポーツ、アマチュアスポーツに幅広く関わっています。プロスポーツ、企業スポーツチームの支援、一般企業のスポーツチーム、リーグへのアプローチ支援など、スポーツサイド、企業、プレイヤー、支援者…それぞれの目線で支援しながら、スポーツ全体の発展を目指しています
得意業界 | IT・インターネット、教育、アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 営業・マーケティング、業務プロセス |
住所:東京都 渋谷区道玄坂1-14-6 ヒューマックス渋谷ビル3F
株式会社博報堂DYスポーツマーケティング
- 博報堂DYグループのネットワークやノウハウを活用
- スポーツビジネスをコンテンツブランディング化
- スポーツの新しい価値を発掘
株式会社博報堂DYスポーツマーケティングは、スポーツに関わるさまざまな組織・企業・商品・選手といったコンテンツの価値向上に貢献しています。コンサルティングや企画提案を請け負い、事業パートナーとして協働します。併せて、スポーツが持つ価値を、企業のマーケティング活動に効果的に生かすための提案やサポートを行います。多様なソリューション機能を充実させ、スポーツ界の発展にビジネスの側面から支援します。
得意業界 | アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 営業・マーケティング、業務プロセス |
住所:東京都 港区赤坂5-3-1 赤坂Bizタワー
株式会社ディナトス
参照元:株式会社ディナトス
- 新規開拓に特化したセールスをサポート
- 来場促進プロジェクトを企画
- 広告企画や営業活動でプロスポーツクラブの集客を支援
株式会社ディナトスは、「無限の可能性をつくりだす企業へ」をビジョンに掲げ、広告代理店として様々な事業へとチャレンジしています。現在はプロスポーツチームに特化したスポーツマーケティングやプロモーション事業を主軸として、多くのプロスポーツチームと業務提携してます。業界ならではの悩みに専念し、スポーツマーケティングに関する豊富な経験則と実績から、営業活動・集客を中心に費用対効果の高いプロモーションを提案します。
得意業界 | アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 人事・労務、営業・マーケティング、業務プロセス、財務 |
住所:東京都 渋谷区代々木1-32-10 代々木ラックビル7F
株式会社ブースト
参照元:株式会社ブースト
- 全ての人のスポーツライフを応援
- アスリートが安心して競技に専念できるような環境作り
- 企業の運動会運営をサポート
株式会社ブーストは、これまで200社以上のスポーツがテーマのイベント・福利厚生・プロモーションなどを支援してきました。要望に応えられる企画書・運営マニュアル・進行台本などの提案のほか、会場の手配からノベルティの手配・タレントやアーティストのブッキング・スタッフの手配・当日の進行管理まで、トータルにプロデュースできます。アスリートやタレントの価値を最大限に高められるようなブランディング・マーケティングを実施します。
得意業界 | アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 営業・マーケティング、業務プロセス |
住所:東京都 世田谷区用賀2-39-17 用賀駅ビル3F
クロススポーツマーケティング株式会社
- デジタル技術を活用したスポーツマーケティングが得意
- スポーツ関連のイベント・大会の立ち上げを支援するサービスに強み
- スポーツをビジネスとして捉えた戦略・サポートに豊富な実績あり
スポーツ関連のマーケティングをメインにデジタルマーケティング、スポーツライツビジネス、グループリテールマーケティングを手がけています。新たなスポーツコンテンツの立ち上げによるビジネスの発展、イベントやチーム・団体の知名度アップのためのマーケティング、身近なイベント・大会の開催によるスポーツの魅力の発信など、ビジネスの枠に留まらないスポーツ業界全体の活性化を目指した事業を積極的に手掛けています。
得意業界 | アミューズメント・レジャー、公共 |
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得意業務 | 営業・マーケティング、IT、業務プロセス |
住所:東京都 千代田区神田錦町3-20 錦町トラッドスクエア14F
株式会社クロス・ビー
参照元:株式会社クロス・ビー
- スポンサーのサポートも充実
- マーチャンダイズも手がけるなどビジネス展開が得意
- イベントの企画・運営も手がける
スポーツの価値をビジネスに換えるための世界を視野に入れて展開している会社です。スポーツイベントの企画・運営も手がけているほか、スポンサーのサポートも手がけているのが特徴です。スポーツコンテンツを活用していかに企業のイメージと知名度を向上させるか、権利問題なども含めたコンサルティングを手がけています。スポーツ関連のマーチャンダイズ事業も手がけるなどスポーツのビジネス展開に豊富なノウハウを持っています。
得意業界 | 金融、IT・インターネット、製造、アミューズメント・レジャー |
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得意業務 | 人事・労務、営業・マーケティング、業務プロセス、財務 |
住所:東京都 千代田区紀尾井町1-11 ウスイ紀尾井町ビル2F
株式会社Yakudo
参照元:株式会社Yakudo
- 自社サービスアプリやリアルイベントの企画・運営で培ったスポーツ領域の知見
- 躍動感を前面に押し出したダイナミックなデザイン・UXの提案
- 徹底したヒアリングから本来の意図を汲み取り、さらにその先を目指す提案力
株式会社Yakudoは、スポーツに特化したLP制作やCMS開発、業務webシステム開発まで手がけている会社です。リアルイベントの企画・運営を通じて得た知見を活用し、スポーツに特化した戦略立案からwebインテグレーションまでワンストップでサポート可能です。社名のとおり、躍動感を前面に押し出したダイナミックなデザイン・UXの提案や徹底したヒアリングから本来の意図を汲み取り、さらにその先を目指す提案力にも多く評価されています。
スポーツ業界に強いマーケティング会社を選ぶ際のポイント
スポーツ関連のマーケティングにはいくつかの種類があります。スポーツのチームや選手、イベントのマーケティング、またチームやイベントのスポンサー集め、さらに企業に対して利益が得られるスポンサー活動の提案なども含まれます。
またマーケティングだけでなくスポーツイベントの企画運営も手がけている会社も多く、サービスを利用する側はどんなサービスを利用したいのか、どこまでマーケティング会社に任せるのかをよく確認したうえで選ぶ必要が出てきます。
さらにプロスポーツだけでなくスポーツ教室の開催や交流のためのイベントを手がけている会社も多く、どういったアプローチでスポーツをビジネスとして展開していくかのビジョンも欠かせません。
まとめ
スポーツ業界に強いマーケティング会社をご紹介しました。スポーツには健康・スポーツマンシップ・交流・感動などのメッセージが含まれており、それらを上手く伝えることで消費者に好感を持たれ、商品やサービスの購買意欲を高められます。スポーツ選手・コーチ・マネージャーなどの有名人を起用した広告やイベントによって、ブランドイメージの強化につながることもあります。 熱狂的なファンや支援者の存在も、愛着度の向上や口コミ効果の獲得が期待できます。スポーツ業界を活用したマーケティングの重要性は高いと言えるでしょう。
大学卒業後、国内金融機関にて人事総務部門配属。以後、大手グローバルコングロマリット企業や老舗外資系企業の人事部門において、通算30年以上にわたり多様な経験を積む。企業の買収合併による統合インテグレーションも3度経験。小規模同士の合弁など、早期統合効果を狙う際の計画策定、実行の支援にも強みがある。
もしも今現在、
- どのコンサルタントに依頼したらいいかわからない
- 市場分析のやり方がわからない
- 成果を上げる戦略が立てられない
上記のようなお困りがありましたら、比較ビズへお気軽にご相談ください。比較ビズでは、複数の経営コンサルタントに一括で見積もりができ、相場感や各専門家の特色を把握したうえで業者を選定できます。見積もりしたからといって、必ずしも契約する必要はありません。まずはお気軽にご利用ください。
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その背景にあるのは、スポーツをビジネスとしてみた側面が高度化し、大きなエネルギーを生み出す源流として、認識されてきたからではないでしょうか?
文中にあるように、スポーツマーケティング企業の狙いや得意分野も、イベントのみならず、選手そのものの価値最大化、コンテンツとしてのグレードアップ、ビジネスチャンスとしてのオポチュニティ発掘、など多岐にわたり、まだまだ新しいビジネスの”エネルギー”が、次々と生み出されています。
スポーツを通じて、どのような活動や効果を狙うのか、いろいろな面から考察することも可能と思われますので、各社の強みやアプローチ手法など、比較検討してみてはいかがでしょうか。