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広告媒体・メディアとは
広告媒体とは広告主が広告代理業を通して制作する広告の事です。中小企業や個人事業が広告を利用しやすいポイントについてもお伝えしておきます。媒体は雑誌、ラジオ、テレビなどをはじめ最近多くなっているのはインターネット広告です。そのほかには屋外広告、交通広告などが主なものです。
またよく目にする新聞広告は大きさでもちろん価格も異なります。発行部数は日本ABC協会によって公査されているのもとなります。それぞれの特徴を見ると雑誌については美しいカラーが使え注目度も良いので、媒体によっては活用すると反響が大きいモノの一つです。ただし商品があった方がより引き立ちますのでサービスのみなら別の媒体が良いかもしれません。そのほかにもデジタルサイネージ、ディスプレイなども近年多く摂りいれられています。
最近流行りのインターネット広告は最も個人事業や中小企業に利用しやすいかもしれません。スピード感がありますし、内容のアップデートもしやすいところもおすすめです。また広がる率も高いですね。テレビは最も料金も高額です。逆に、取材依頼などがあればぜひ受けたほうが良いでしょう。インターネット広告については、安価で誰でも広告主になれるところからこれからますます発展していくでしょう。
広告媒体・メディアを依頼する流れ
まずは比較ビズでご相談を
リーチしたいターゲット層や地域、売りたい商材等を入力すると、御社にピッタリの広告媒体やメディアのご提案が入ります。
提案内容を比較して、条件にマッチする会社と契約
テレビCMからダイレクトメールまで、プロモーションというのは予算に応じて様々です。御社が確保できる予算から、一番良い提案をしてくれた企業と契約をします。
広告実施・レポート確認
広告の実施内容により様々ですが、広告をしてもらった後はレポートをもらうようにしましょう。知名度を上げるような施策は費用対効果が計測しづらいですが、二回目、三回目の広告をやる価値があるかどうか、判断します。
広告媒体・メディア会社の選び方
自社の業界に強い広告会社を選定する
高齢者をターゲットとする業界で広告運用する場合は、インターネット広告より折込チラシやダイレクトメールなどの方が効果が見込めるでしょう。業界によって出稿すべき広告先が変わることがあるので、なるべく自社と同業の実績がある企業に依頼しましょう。
メディアをとりあえず絞ってやってみる
一定の期間にメディアを複数出すのもありかもしれませんが、例えばウェブを中心に、新聞広告のチラシもいったん出してみるとか軽い組み合わせ同志でしたら定期的にトライするもありかと思います。ウェブの広告や宣伝については一定期間公開してSEOなどアクセス状況を含めた分析をしなければなりません。
メルマガなどの配信広告も同時に行ってみる
現在、メルマガ広告などが流行っていることからセットで行うことが多くなっています。セット割引などがある場合もでてきますので同時でウェブ間のプロモーションを複数出来るかを確認しましょう。DM・チラシ、Webなど様々な手法がありますがサービスやアピールしたい商品の内容で異なりますので、提案などをしてもらえる広告媒体の企業が良いでしょう。特に小規模な企業の場合は、あまり初めのうちは広告宣伝費をかけられません。効率よく認知度が高まればそれほど良いことはありません。
イベント・キャンペーンなども積極的に行ってもらえる
イベントやキャンペーンも積極的に行ってもらえると助かりますね。展示会、ショー、セミナーなどで入手したお客さんの名刺先にメルマガを送ったり、アピールする手段にもなりえますね。
広告媒体・メディアの料金相場
依頼する形により大きく異なりますが、コンサルのような形で相談する場合は40,000〜50,000円程度でしょう。広告を代理で運用してもらう場合は、広告費用の20％くらいが料金相場となります。
広告媒体・メディアのよくある質問
中小企業や個人事業がマスメディアを利用する方法はあるのでしょうか
自分から広告を申し込めば高いお金が必要ですが、逆に取材されるなら無料で宣伝してくれますし、謝礼をもらえることもあります。話題性のある商品やサービスを常にネットでアピール（プレスリリース配信）していると、テレビ局のチームはほぼネットから情報を探しているためチャンスとなります。ぜひ定期的にネットでの宣伝や情報発信をすることをお勧めします。
ローカルなフリーペーパーなどはどうでしょうか
一部地元密着型などのフリーペーパーで掲載するのもサービスによってはありですが、すぐに情報が更新されてしまう為、定期的に載せる必要があります。またクーポンなどのお得な情報を載せないと問い合わせが来ないこともあります。
安くて認知度を上げられるような広告ってありますか
今は手軽に早くできるのならネットを使った集客でしょう。そもそも広告はネットの集客がメインで行っているのでスマホからでもウェブ(パソコン)からでもいろいろ見られるネット媒体の広告は非常に有効です。皆さんの中には、広告代理店と何らかの関わりを持った経験をお持ちの方は多いかもしれませんが、雑誌やテレビや新聞の媒体は非常に高額です。一度だけ出したくらいではあまり大きな反響が得られないかもしれません。その点ウェブの広告はリーズナブルで定期的に新しい情報発信を更新できるので使いやすいと思います。
広告掲載主とはどういうことを言いますか
広告掲載主とは、主に広告を載せたい人や企業のことを言います。一般的に広告代理店は、それらの広告主・広告掲載主から制作を請けおったり、メディアの相談をします。この広告代理店は大手になれば高額な金額がかかりますから、中小企業や個人事業ならその経験豊富なベテランをネットなどで探して相談するほうが良いです。見るべきところは手掛けた実績とプロフィールなどです。媒体と自分たちのサービスに合っているかどうか、どの業界に強いかどうかなどで判断してみて下さい。
大手の広告代理店は全部自分のところで請け負っているのでしょうか
いいえ、実際、広告業界のからくりがあります。大手広告代理店であっても、すべての仕事をその大手広告代理店で行っているわけではありません。実は下請けの小さい、中小の広告代理店やプロダクションがあってそこにいろいろな案件を委託します。そしてそこからさらに、外注に出されてフリーのコピーライターやデザイナーに発注するそうです。ですから大手を相手にしなくても個人でやっている広告のコンサルティングやディレクターは実は大手並みの仕事を熟知していることが多いわけです。安心していろいろなことを相談できるのも、経験があるのも実は小さな小回りの利く広告代理店やウェブ販促のプロダクションだったりするのです。
アフィリエイト広告ってなんですか
アフィリエイト広告は、広告主の商品やサービスが資料請求や成約された時にのみ広告料が発生するものです。広告掲載のうちに中長期的に高い費用対効果が得られるものもあります。アフィリエイターと呼ばれる人たちが勝手に宣伝してくれるので広まりやすいです。初期費用だけ設定してしまえば、後はクリックされたり成約したマージンだけをアフィリエイターに払えばよいので楽です。初期費用や月額費用などは利用するアフィリエイト会社により異なります。
ウェブの使い方が良くわからなくてもメルマガ配信とかできるのでしょうか
大丈夫です。ウェブの販促会社がすべて代理でサーバーから設定して配信してくれますし、状況や分析の報告もしてくれます。わかりやすく説明してくれるところを選びましょう。また月額でいくらというのが多いと思いますがその内容についてもチェックして、いろいろとオプションをつけなくてもカバーできるような提案内容を実践するほうがはじめのうちは良いでしょう。今後紙媒体よりもウェブのほうが活力を帯びてくると言われていますので中小企業や個人事業でもすぐに取り組めるこのメディア媒体はおすすめです。
