PR動画の作り方を徹底解説！上手に作るコツやメリット3つを確認

PR動画の作り方

PR動画は、企業やイベント、製品、サービスなどのさまざまな情報を広く知らせることが可能なビデオコンテンツのことを指します。PR動画は、特定の製品やサービス、ブランド、イベント、組織を広報・宣伝し、ポジティブなイメージを構築するために使用されます。PR動画を作る際の基本的な流れは、以下のとおりです。

PR動画制作は、メッセージの伝達とブランドの宣伝に非常に有効な手段であり、計画的なアプローチと品質の維持が成功の鍵となります。

上手にPR動画を作るコツ4つ

ここでは、上手にPR動画を作るコツを4つ紹介します。

1. PR動画の目的を明確にする

PR動画の目的を明確にすることは、制作プロセスの基本です。明確な目的がなければ、どのメッセージやストーリーを伝えるべきかを判断することが難しくなります。

PR動画が具体的な目的を持っている場合、制作チームはその目標に向かって効果的にアプローチできます。メッセージが一貫して伝わり、視聴者に印象を残せるでしょう。明確な目的を設定することで、プロジェクトの方向性が明確になり、成果の評価や改善が簡単になります。

2. ストーリーテリングを強化する

ストーリーテリングは、情報やメッセージを物語の形式で伝える手法です。効果的なPR動画は、魅力的なストーリーテリングを持っています。ストーリーは情熱や感情を引き起こし、視聴者に共感をもたらす力があります。視聴者は物語を通じて情報を受け入れ、記憶に残りやすくなるでしょう。

ストーリーテリングを強化することは、PR動画の成功に不可欠です。いいストーリーは視聴者を引き込み、メッセージを効果的に伝え、視聴者に製品やサービスの関心を持たせることに役立ちます。

3. 短い動画でわかりやすく伝える

PR動画は通常、視聴者の関心を引きつけるために短い動画になる傾向があります。PR動画を作る際は、短くてわかりやすい動画になるように意識することが重要です。

短い動画は視聴者の関心を維持しやすく、メッセージが効果的に伝わります。要点を簡潔にまとめ、効率的に情報を提供しましょう。

4. CTA（コール・トゥ・アクション）を組み込む

CTA（コール・トゥ・アクション）は、視聴者や受け手に特定のアクションを起こすように促すメッセージや要求のことを指します。PR動画は単なる情報提供だけではなく、視聴者に具体的な行動を促すことが求められます。たとえば「詳細を確認する」や「製品を購入する」など、視聴者に次のステップを伝えることで、動画の効果を最大限に引き出せます。

CTAを組み込むことで、視聴者の行動が奨励され、PR動画の目的が達成されやすくなります。

PR動画を作るメリット3つ

ここでは、PR動画を作るメリットを3つ紹介します。

1. 情報伝達の効率を高められる

PR動画は、情報伝達の効率を大幅に向上できるメリットがあります。動画はテキストや静止画に比べて情報を迅速に伝えることができ、複雑なコンセプトやプロセスをわかりやすく説明することが可能です。

視聴者は視覚と聴覚を同時に活用するため、情報を受け入れやすく、メッセージの理解が迅速に行われます。効率的な情報伝達は、製品やサービスの特徴を説明する場合や、新しいコンセプトを紹介する場合に有用です。

2. ブランド認知度を向上できる

PR動画はブランド認知度を向上させるのに非常に効果的です。魅力的なビジュアルとストーリーテリングを通じて、製品やサービスを視聴者に印象づけられます。

動画を共有することで、口コミやSNSで広まり、ブランドの認知度を高められるでしょう。視聴者が感情的なつながりを感じる動画は、ブランドに対する忠誠心を高め、長期的な顧客関係を築くのに役立ちます。

3. SNSで簡単に共有できる

PR動画はSNSで簡単に共有できるため、広告や宣伝活動の拡散に大いに貢献します。SNSは、動画のシェアやリポストが広告効果を高め、新たなオーディエンスにリーチするでしょう。

SNSでの動画共有はバイラル効果を生むことがあり、短期間で多くの視聴者がアクセスできるチャンスを提供します。PR動画は共有可能性が高く、効果的な口コミマーケティングツールとなります。

PR動画を作る際は動画制作会社へ依頼可能

PR動画を作る際は、制作会社へ依頼可能です。プロの制作会社は、映像制作や編集、ストーリーテリングなどの専門知識と経験を持っています。PR動画制作に自信がない場合や初めてのプロジェクトの場合、制作会社に依頼することで品質を確保しやすくなります。

PR動画を成功させるためには戦略的なアプローチが必要です。制作会社は広告戦略やコンテンツ戦略に関するコンサルテーションを提供し、効果的な動画を制作するのに役立ちます。

プロジェクトのニーズとリソースにあわせて、制作会社への依頼を検討してみてください。

動画制作会社を選ぶ際のポイント2つ

ここでは、動画制作会社を選ぶ際のポイントを2つ紹介します。

1. 実績とポートフォリオを確認する

動画制作会社を選ぶ際は、実績とポートフォリオを最初に確認しましょう。動画制作会社の実績は、その会社が過去にどのプロジェクトに関与し、どれだけの成功を収めたかを示す重要な指標です。

制作会社のWebサイトやサンプル動画を視聴し、品質やスタイルが自社の要求に合致するかを確認します。映像の鮮明さや編集技術、ストーリーテリング能力などを参考にしましょう。

実績が豊富であるかを確認することで、制作会社がプロのスキルと経験を持っているかを評価できます。

2. 予算と価格設定が見合っているかを評価する

予算と価格設定が見合っているかを評価することは、プロジェクトの成功に直接影響を与える重要な要素です。動画制作会社が提供する価格設定が透明化を確認します。隠れた追加費用がないかを確認し、明確な見積もりを提供している会社を選ぶと安心です。

過度に高額な制作会社を選びすぎず、一方で予算が限られている場合は品質を損なわずに対応できる制作会社を探しましょう。

参考にできるPR動画の例3選

ここでは、参考にできるPR動画の例を3つ紹介します。

1. ライフネット生命保険

参照：公式：ライフネット生命CM「はじめての保険」篇 60秒

• シンプルなメッセージ
• 外部リンクとの連携

PR動画は「いちばんシンプルな、ほけんへ」というスローガンで、保険料の見積もりを名前や住所などの入力が一切不要でできることを伝えています。シンプルなアプローチは、視聴者に対して直接的かつわかりやすいメッセージを送ることが可能です。

動画の説明欄には、ライフネット生命の公式Twitterや見積サイトへのリンクがあり、エンゲージメントを深める機会を提供しています。

2. 日産自動車株式会社

参照：世界EVデー：EV開発と革新に挑み続けてきた

• 長期的なビジョン
• 数字での裏付け

日産のEV（電気自動車）に対する取り組みは10年以上前から始まっており、その歴史と革新を強調しています。PR動画を視聴することで、ブランドが持つ信頼性とビジョンが伝わるでしょう。

PR動画内では、日産がこれまで世界中に100万台以上のEVを提供してきた事実を紹介しています。具体的な数字は、信頼性を高める要素となります。

3. 宮崎県小林市

参照：宮崎県小林市 移住促進PRムービー "ンダモシタン小林"

• 地域文化の活用
• サプライズ要素

小林市の方言である「西諸弁」を活用しており、地域文化を前面に出しています。PR動画をとおして、地域の魅力と独自性がわかります。

動画のラストには衝撃の結末が用意されており、視聴者の注目を引く要素になるでしょう。サプライズ要素は、話題性と記憶に残るインパクトを生む効果があります。

まとめ

PR動画の制作には高品質のカメラや照明、音響機材、編集ソフトウェアなどの専門リソースが必要です。動画制作会社は制作時に必要なリソースを提供し、プロジェクトの品質を向上できます。 制作会社はプロのスキルと知識を持っており、高品質なPR動画を制作するのに役立つでしょう。

動画制作会社を探す際は、比較ビズへ相談することで自身のプロジェクトにあう動画制作会社を見つけられます。全国のPR動画制作に特化した会社の中から一括見積が可能であるため、まずは比較ビズへ相談から始めてみてください。

監修者のコメント

株式会社Reinolz

代表取締役CEO 織畠　宗典

大学時代よりWebライティングを開始。自社メディアを2年で月間PV300万PVまで到達させ売却・これまで高額売却の成功したメディアの数は35サイトを超えコンサルティングで関わったサイト数は1000サイト上、その中で86%のサイトが1年で飛躍的な成長を遂げた。またSEO分野における国内TOP10ノミネート実績がある。SEO分野では講師も務めた経験があり、これまで100名を超えるSEOプロフェッショナルへ講義を行なっている。現在は数多くの企業へWebマーケティング全般のコンサルティングを行っており、株式会社Reinolz代表取締役としてクライアントからの要望に応える。

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PR動画は企業などのブランディングとして非常に効果的な手段です。ですが、逆にしっかりと構成が考え込まれていないと伝えたいメッセージがうまく伝わらない、または逆に別の意味で伝わってしまいディスブランディングになってしまうこともあります。

そうならないためにもPR動画の目的を明確にし、ストーリーテリングを強化するなど正しく伝えたいメッセージが受け手に届くようにすることが非常に重要で す。

PR動画の作成を外注する場合には、両者間でズレが起こらないようにZoomなどで打ち合わせを行い、PR動画で伝えたいメッセージのニュアンスを共有しておくといいでしょう。

執筆者

比較ビズ編集部では、BtoB向けに様々な業種の発注に役立つ情報を発信。「発注先の選び方を知りたい」「外注する際の費用相場を知りたい」といった疑問を編集部のメンバーが分かりやすく解説しています。