Facebook広告に強い広告代理店7選！依頼先を選ぶポイントも紹介

Facebook広告とは

Facebook広告とはフィードやストーリーズなど、Facebook上に表示できる広告のことです。2019年時点で日本国内の約2,600万人がFacebookを利用しており、多くの方に自社商品・ブランドに関する情報を発信できます。

Facebookは氏名や住所、勤務先など、個人情報を登録して利用するSNSです。個人情報や行動履歴などから顧客ニーズを把握し、広告内容に反映することで見込み顧客を効率的に獲得できます。

Facebook広告は低予算で始められて1日数百円から広告を配信できるため、配信効果をみながら予算の増額や配信量を調整できます。予算確保が不安な企業も取り組みやすいでしょう。

Facebook広告の配信先

Facebook広告は以下のアプリやシステムに掲載できます。広告を掲載できる具体的なスペースに関して、以下の表にまとめました。

Instagramやオーディエンスネットワークにも広告を掲載できるため、多くの方に自社商品・ブランドを認知してもらえる確率が高まります。

Facebook広告の種類

Facebook広告は主に以下の9種類に分類できます。広告ごとの特徴を以下の表にまとめました。

タイプごとに掲載効果や広告の構成内容、用途などが異なるため、自社の商材やターゲット層に応じて広告を選択しましょう。

Facebook広告の制作・運用を広告代理店に依頼するメリット

Facebook広告の制作・運用を広告代理店に依頼すると、以下4つのメリットが得られます。

早期の成果獲得が望める

広告代理店にFacebook広告の制作・運用を依頼すると、自社で対応するよりも早期に成果を獲得できます。

クリエイターが、広告の特徴やユーザーが関心を抱くポイントなどに関して、熟知しているためです。ストーリー性やデザイン性に優れた広告制作によって、多くのユーザーにインパクトを与えられ、自社商品・ブランドへの関心を高められます。

Facebook広告に限らず、広告は完成して終わりではありません。クリック率やコンバージョン獲得率など、さまざまな指標を分析し、改善に努めることが重要です。

分析したデータをもとに課題抽出や改善案の提案を素早く実行するため、広告掲載の効果を高められます。

高品質な広告制作が望める

Facebook広告の制作実績が豊富な広告代理店には、優れたスキルや豊富なノウハウを兼ね備えたクリエイターが在籍しています。

自社の要望を最大限反映した仕上がりが望めるため、多くの方に自社商品・ブランドの魅力を伝えられるでしょう。高品質なFacebook広告の制作によって、商品認知度の向上や購買意欲の高い見込み顧客の獲得などが期待できます。

クリエイターは、Facebook広告の種類ごとに適した商材や用途などを熟知しており、広告掲載のコストパフォーマンスを高められる点も魅力です。

従業員が担当業務に集中できる

広告代理店にFacebook広告の制作・運用を依頼すると、従業員の業務負担を軽減できます。仮にFacebook広告の制作・運用を自社で対応した場合、担当者は通常業務と並行して作業を進めなければなりません。

業務量の調整や担当の割り振りが不十分だと特定の従業員に過度な負担がかかり、通常業務に支障がおよぶ可能性が高まります。

広告代理店に相談した場合、制作・運用を担当するのはFacebook広告の仕組みに精通したクリエイターです。広告制作・運用の流れや方法を熟知しており、安心して作業を任せられるため、従業員が担当業務に集中できる環境を整えられます。

他の広告制作も依頼できる

依頼先が幅広い種類の広告制作・運用に対応している場合、他の広告との相乗効果も期待できます。

たとえば、Instagram広告と連携した場合、Instagramは画像や動画での投稿がメインで、自社商品・ブランドの魅力をわかりやすく伝えられる点が特徴です。ユーザーは10代～30代の女性が多く、化粧品や洋服、食品などを扱っている場合に適しているでしょう。

Web広告の一種であるリスティング広告は、GoogleやYahoo! JAPANに表示される広告です。ユーザーの検索内容に応じて広告内容が変化するため、自社商材への関心が高い見込み顧客と効率的に接点を持てます。

Facebook広告の制作・運用を広告代理店に依頼するデメリット

Facebook広告の制作・運用を依頼する前に、以下3つのデメリットに関して認識しておきましょう。

自社の商品・サービスによってはFacebook広告と相性が悪く、広告代理店に依頼しても成果が出ない可能性もあります。

費用が高い

Facebook広告の制作・運用を広告代理店に依頼した場合、費用の相場は10万～30万円です。費用の内訳を以下に記載しました。

• 初期費用
• 広告制作費
• 運用手数料

初期費用の相場は5万円前後で、広告制作費はFacebook広告の種類や対応する業務範囲などによって異なります。

運用手数料の相場は、広告制作費の20%が1つの目安です。仮に制作費が20万円の場合、広告運用を依頼し続ける限り、毎月4万円を支払わなければなりません。

広告制作費や運用手数料の設定率は広告代理店ごとに異なるため、必ず見積もりを取得しましょう。

Facebookの広告出稿が得意な代理店21選！依頼するメリットや選び方も解説

認識のすり合わせに手間がかかる

自社商材の特徴やビジネスモデル、ターゲット層など、担当者と認識を共有するのに時間がかかります。場合によっては何度も打ち合わせの場を設けなければなりません。

認識にズレが生じている状態で広告制作を依頼しても、自社商品・サービスの魅力を顧客に十分伝えるのは難しいでしょう。

コミュニケーションの手間を減らすには、自社と同じ業界や競合他社に対して制作実績を持つ広告代理店を選ぶことが重要です。

必ず成果が出る保証はない

Facebook広告の制作・運用実績が豊富な広告代理店に依頼しても、必ず成果の獲得が保証されているわけではありません。自社の扱う商材やビジネスモデルによっては、Facebook広告が合わない可能性もあります。

自社商品・サービスの機能性や品質に問題を抱えていた場合、優れた広告を制作しても継続的な利用は望めません。

広告代理店への依頼は、広告掲載によって企業認知度向上や新規顧客の獲得など、成果獲得の可能性を高める1つの手段です。成果獲得を保証するわけでないため、注意しましょう。

Facebook広告に強い広告代理店を選ぶうえでのポイント

広告代理店を選ぶ際は以下5つの点を意識することが重要です。

上記の点を押さえておくと、自社の条件に見合う広告代理店を選べる確率が高まります。

広告代理店の種類を知る

広告代理店は総合広告代理店と専門広告代理店、ハウスエージェンシーの3種類に分類できます。タイプ別の特徴を以下の表にまとめました。

基本的には総合広告代理店と専門広告代理店、いずれかに該当する企業から依頼先を選びます。対応可能な業務の範囲や費用など、さまざまな点が異なるため、予算や依頼内容に応じて判断しましょう。

Facebook広告の配信方法を理解する

Facebook広告を配信するには、まず企業用のFacebookページを事前に作成しておかなければなりません。作成したうえで、以下の2つから配信方法を選択する流れです。

• 自社のビジネスマネージャーを使用する
• 広告代理店のアカウントを使う

自社のビジネスマネージャーを使う場合、広告代理店に権限を付与したあと、広告アカウント作成を依頼します。広告運用や効果測定などを自社で対応する際の選択肢です。

広告代理店のアカウントを使う場合は、以下の流れで作業を進めます。

アカウント作成の手間を省ける一方、広告運用に関するデータを得られません。広告運用や効果測定を広告代理店に任せる場合の方法といえます。

対応可能な業務と広告制作の実績を確認する

Facebook広告の制作～運用までを専門広告代理店に任せる場合、注意すべき内容です。専門広告代理店は総合広告代理店と異なり、特定の広告を扱うだけでなく業務の幅も限定しています。

総合広告代理店と比べて、人的リソースが限られるためです。場合によっては広告の運用や広告戦略の立案には対応していない場合があるため、注意しましょう。

広告代理店の種類を問わず、どの業界や商材を扱った広告制作を得意としているか、確認が必要です。自社と同じ業界や商材を扱った経験が多い場合、コミュニケーションコストの削減と高品質な広告制作が望めます。

マーケティング支援の充実度を見極める

SNSの投稿やWeb広告の掲載など、マーケティング施策が充実した広告代理店に依頼すると、早期に成果を獲得できる可能性が高まります。

たとえば、XやInstagramなどは拡散力に優れたツールです。宣伝のために何度も広告を掲載する必要がなく、自社商品・ブランドに関する情報を手間をかけずに不特定多数の方に発信できます。

リスティング広告やディスプレイ広告など、Web広告は低予算から始められる点が魅力です。1クリック数十円～数百円程度のため、費用を抑えつつ購買意欲の高い見込み顧客を獲得できます。

複数の広告代理店から見積もりを取得する

外注費用と提案力を正確に見極めるため、5社前後の広告代理店から見積もりを取得しましょう。広告制作費や運用手数料、クリエイターのスキルは、広告代理店によって異なります。

仮に1社からしか見積もりを取得しなかった場合、他社と費用を比較できません。判断材料が少なく、場合によっては対応力の低い企業に相場以上の費用を支払う可能性が生じます。

ミスマッチを避けるには複数の広告代理店から見積もりと提案書を受け取り、判断材料を増やしておくことが重要です。

【実績が豊富】facebookの広告運用が得意な代理店1選

参照元：株式会社キーワードマーケティング

• リスティング広告と同等の費用対効果
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【格安】facebookの広告運用が得意な代理店2選

参照元：株式会社ニュートラルワークス

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参照元：株式会社FORCLE

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【丁寧なコミュニケーション】facebookの広告運用が得意な代理店1選

参照元：株式会社MOLTS

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【集客に強い】facebookの広告運用が得意な代理店1選

参照元：株式会社ダブルループ

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【スピーディーな対応】facebookの広告運用が得意な代理店2選

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参照元：ASUE株式会社

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まとめ

Facebook広告に強い広告代理店を活用するメリットは、高品質な広告制作が望める点です。豊富なノウハウを持つクリエイターが広告制作を担当するため、自社商品・ブランドの魅力を最大限引き立たせる広告の仕上がりが期待できます。

ただし、はじめてFacebook広告を制作する場合、どのようにして広告代理店を探せばいいか、わからない方もいるでしょう。

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執筆者

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