LINE動画広告とは？成功させる6つのコツを事例とあわせて解説

LINE動画広告とは

LINE広告とは、LINEヤフー株式会社が提供している広告サービスです。2016年6月から開始されており、静止画と動画の2種類から広告内容を選択できます。LINEで配信する動画を用いた広告が「LINE動画広告」です。

LINEは、数あるSNSのなかでもアクティブユーザー数が飛びぬけて多く、2023年6月時点で、月間9,500万人の利用者がいます。多くのユーザーに広告を見てもらうことで、サービスの利用や商品の購入につながりやすくなるでしょう。

広告は静止画と動画から選択できますが、動画による広告配信が増えている傾向にあります。

LINE動画広告を成功させる6つのコツ

LINE動画広告を成功させるためのコツは、以下の6つです。

1. モバイルサイズに適したクリエイティブを制作する

LINE広告を見る媒体は、スマートフォンを利用している可能性が高いです。画像や文字が小さいと縮小されて見づらくなるため、商品やサービスの魅力がしっかりと伝わらないおそれがあります。画面のサイズを考慮し、情報を見やすいクリエイティブを作ることが大切です。

2. フォーマットに適したクリエイティブを制作する

LINE広告では入稿するクリエイティブのサイズが決まっています。動画広告に使用されるクリエイティブのサイズは、以下の3種類です。

3. 動画の最初で視聴者を引き込む

動画広告を見てもらえる鍵は、冒頭の3秒にあります。冒頭の3秒で視聴者を引き込めると、続きも継続して広告を見てもらえる可能性が高いです。視聴者の興味や関心を引ける工夫を冒頭に盛り込み、最後まで動画広告を視聴してもらうことを意識しましょう。

4. 訴求軸に沿ったクリエイティブを制作する

動画広告の制作は、サービスや商品の魅力を視聴者へ伝えることが目的です。「価格が安い」「性能がいい」など、訴求したい魅力はさまざまあるでしょう。

しかし、1つの動画広告に多くの情報を詰め込んでしまうと、視聴者は注目すべき情報がわからず、印象に残りづらくなります。1つの動画広告で伝える内容はできるだけ少なくし、複数の訴求軸がある場合は、それぞれの広告を制作しましょう。

5. 動画広告に字幕を入れる

動画広告は、電車内や音声を出せない状態のときに視聴する場合があります。音声のみに頼った広告を制作すると、無音で広告を視聴する視聴者には内容が伝わりません。字幕があれば、音声がなくてもしっかり大切な情報を伝えられます。

6. 広告を外注する場合は綿密に話し合う

動画広告の制作を外注する場合、動画のクリエイターはサービスや商品の内容に詳しくない可能性が高いです。制作内容の打ち合わせを綿密に行い、考えのすれ違いが起こらないようにしましょう。

LINE動画広告の掲載面

LINE広告の掲載面は全部で14種類です。掲載面によって動画サイズが異なるため、複数の面に掲載したい場合は、それぞれに適したサイズの動画を制作する必要があります。トークリストとLINEオープンチャットは、静止画のみの対応であるため注意しましょう。

引用：LINE広告のクリエイティブサイズ 入稿規程と制作ポイントを解説｜LINEヤフー for Business

LINE動画広告を利用する4つのメリット

LINE動画広告を利用するメリットは、以下の4つです。

1つの動画でより多くのメッセージを伝えられる

動画広告は、音声・字幕・映像などをあわせて制作します。文字と画像のみで制作する静止画広告と比べると、短時間で多くの情報を視聴者へ伝えられるでしょう。

ユーザーの注目を集めやすい

広告に音声や映像が含まれていたり、内容にストーリー性があったりすると、視聴者は動画に引き込まれやすいです。広告の内容に注目を集めることで、サービスや商品の魅力がユーザーの印象に強く残るでしょう。

テキスト制限がなく自由に表現できる

静止画広告にはテキスト制限があるため、制限に収まる内容でクリエイティブを制作する必要があります。しかし、動画広告にはテキスト制限がないため、自由にクリエイティブを制作可能です。

ターゲティングの設定により効果的な広告活用ができる

LINE広告では、広告を流すターゲットを設定可能です。ターゲットを設定することで、より顧客につながりやすいターゲット層へ、動画広告を視聴してもらえます。効率的にサービスや商品の魅力を伝え、顧客の増加につなげられるでしょう。

LINE動画広告を利用する3つのデメリット

LINE動画広告を利用するデメリットは、以下の3つです。

静止画に比べて制作費と時間がかかる

動画広告は、情報量を詰め込める代わりに、制作時間がかかります。映像を撮影する費用も必要になるため、静止画に比べると制作費が高くなります。

動画広告を最後まで見てもらえない可能性がある

ユーザーが自分に動画広告が必要ないと判断した場合、途中で広告の視聴をやめる可能性があります。最後まで動画広告を見てもらえないと、サービスや商品の特徴や魅力など、伝えたい情報を十分に伝えられません。

作り分けのバリエーションを増やしにくい

静止画広告の場合、内容を部分的に変更し、広告のバリエーションを増やすことが容易です。しかし、動画広告の場合、一本の動画としてつながった内容であるため、バリエーションを増やすには手間や時間がかかります。

【事例】成功しているLINE動画広告4選

LINE動画広告を利用し、情報の拡散やユーザー・顧客の獲得につなげた成功例は多いです。成功した企業のLINE動画広告を4つ紹介します。

1. 株式会社バンダイナムコエンターテインメント

参照：激戦区のゲーム市場を勝ち抜くターゲット戦略 — バンダイナムコエンターテインメントの「LINE広告」活用法｜LINEヤフー for Business

株式会社バンダイナムコエンターテインメントは、スマートフォン用のゲームアプリや家庭用ゲームなどを提供している会社です。アプリの事前登録やユーザーの休眠復帰を目的に、LINE広告を利用しました。

2. エーザイ株式会社

参照：「人物より商品、静止画より動画」。エーザイがLINE広告で重視した他社との差別化ポイントとは｜LINEヤフー for Business

エーザイ株式会社は、医薬品やサプリメントの製造・販売を手がける会社です。商品の認知と新規購入者の獲得を目指し、LINE広告を利用しました。

3. ビザ・ワールドワイド・ジャパン株式会社

参照：クリエイティブの改善でブランドリフト効果が約2倍に！Visaの「LINE Expand AD」活用のポイントとは？｜LINEヤフー for Business

ビザ・ワールドワイド・ジャパン株式会社は、さまざまな決済手段を提供している会社です。非接触決済サービス『Visaのタッチ決済』をより多くの人に認知してもらうために、LINE広告を利用しました。

まとめ

LINEはアクティブユーザーがどのSNSよりも多いため、広告を広い範囲へ届けられます。LINE動画広告を効果的に利用することで、自社のサービスや商品を多くの人に知ってもらえるでしょう。

自社で動画広告の制作が難しい場合は、動画制作会社やクリエイターへ外注することがおすすめです。比較ビズには、LINE広告動画の制作に適したクリエイターが数多く在籍しています。

2分程度の入力で、動画制作を仕事としている全国のクリエイターを比較可能です。LINE広告動画の制作を外注することを検討している場合は、ぜひご利用ください。

執筆者

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