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ノベルティとは

ノベルティは日本語で「目新しいもの」や「珍しいもの」という意味になります。実際にノベルティグッズは、顧客が特定のサービスや商品を購入した際、無料で配布するグッズとしての位置づけです。

Tシャツやバッグ、タオルなど、さまざまな品物がノベルティグッズとして配布されています。ノベルティを配布するタイミングは、新商品の販売時やイベント開催時など、多くの方が集まる場面が一般的です。

ノベルティグッズの配布によって、自社商材やブランドを認知してもらい、継続的な購入や来店促進につなげます。

ノベルティグッズを制作・配布するメリット

集客強化

ノベルティグッズは新商品や新サービスの販売、新店舗開店の際など、多くの方から関心を集めたい場面で配布します。ノベルティグッズを通じて、自社商材や店舗の存在を認知してもらい、購入や来店促進につなげるのが狙いです。

オリジナリティに富んだグッズ、ターゲット層のニーズに見合ったグッズを制作できると、新規顧客の獲得やリピート率の向上が望めるでしょう。

商品や企業認知度の向上

ノベルティグッズには企業名やブランド名、ロゴマークを入れられるため、企業認知度や商品認知度の向上が期待できます。ユーザーがノベルティグッズを利用する際、自社の存在やブランドを思い出すきっかけになるためです。

ボールペンやカレンダー、タンブラーなど、日常生活で使用頻度の高いアイテムを制作すると、ユーザーが自社の存在をより身近に感じられるでしょう。

イメージアップ

ノベルティグッズを通じて、自社の事業内容や社会貢献活動などをアピールし、イメージアップにつなげられます。たとえば、環境活動の一環として海の清掃活動に取り組んでおり、参加者にノベルティグッズを配布するとしましょう。

プラスチックごみを利用して作ったトートバッグやエコバッグなどを配布すると、参加者に「環境に配慮している企業」とのイメージを与えられます。

ノベルティグッズは企業名やブランド名、ロゴマークが入れられるため、多くの人が集まる際に配布すると、自社の取り組みを効果的にアピールできるでしょう。

ノベルティ・販促会社に依頼した際の制作費

ノベルティグッズの制作費は、グッズの種類や発注数、素材など、さまざまな要因によって変動します。ノベルティグッズの種類ごとの費用を以下の表にまとめました。

	費用相場（1個あたり）
ノート	90〜300円
ボールペン	15〜100円
タオル	50〜200円
トートバック	40〜300円
カレンダー	70～600円

発注ロットに応じて単価が変動する可能性があるため、事前に確認をしておきましょう。

ノベルティ・販促会社を選ぶポイント

事前に制作目的とターゲット層を明確にしておく

ノベルティグッズの制作目的とターゲット層を明確化しておくことが重要です。商品認知度の向上や集客強化、収益拡大など、達成したい目的によってグッズ制作で重視すべき内容が異なります。

たとえば、店舗の収益拡大を目的にノベルティグッズを制作するとしましょう。自社商品やサービスへの関心を深めてもらうには、ある程度費用をかけて高品質なグッズを制作することが重要です。

ターゲット層の性別や年齢などを決めておくと、どのようなグッズを求めているか、顧客目線での提案を徹底できます。

制作可能な商品を確認しておく

問い合わせや見積依頼の際、自社が作りたい商品の制作に対応しているか、確認が必要です。ボールペンやぬいぐるみ、クリアファイルなど、企業ごとに対応可能な商品は異なります。

サイト上で制作実績を確認しておくと、完成後のイメージを描きやすくなるため、発注後にギャップを感じるリスクも減らせるでしょう。

品質やデザイン性を見極める

ノベルティ・販促会社を選ぶうえで、ノベルティグッズの品質やデザイン性は非常に重要です。品質やデザイン性に優れたノベルティグッズを配布すると、自社への信頼性が高まります。

依頼先を選ぶ際は、サンプル品の提供可否を確認しましょう。サンプル品を提供しているノベルティ・販促会社を選ぶと、事前に仕上がりの状態を確認できます。

最低ロット数を確認する

最低ロット数が小さく設定されている企業に依頼するのがおすすめです。最低ロット数が大きい場合、配布数や追加発注が予想より多い場合も、ロット数と同じ数のグッズ制作を発注しなければなりません。

たとえば、最低ロット数が100に設定されているとしましょう。必要な発注数が20で済む場合も、100個からでしか頼めません。在庫過多や発注後の大量廃棄を避けるため、見積取得の際に最低ロット数を確認しましょう。

制作に必要な納期を把握する

ノベルティ・販促会社を選ぶうえで、納期も重要なポイントの1つです。発注から納品までに多くの日数がかかると、ノベルティグッズの配布時に間に合わない可能性が高まります。

仮に間に合わなかった場合、ノベルティグッズの配布による商品認知度の向上や集客効果などが望めません。費用や時間の無駄を避けるため、制作に必要な日数や納期管理の体制などを確認しておきましょう。

あわせて繁忙期の有無も聞いておくと、納期遅れの発生リスクを抑えられます。

複数の制作会社から見積を取得する

ノベルティグッズを制作する際は、5社前後の企業から見積を取得するようにしましょう。ノベルティグッズの制作費や納期は、グッズの種類やロット数などによって変動します。

仮に1社からしか見積を取得しなかった場合、制作費や提案内容を他社と比較できません。検討材料が少なく、場合によっては対応力の低い企業に相場以上の費用を支払うおそれが生じます。

無駄な費用の支払いを避けるには複数の企業と接触し、検討材料を増やしておくことが重要です。検討材料が増えると、依頼先を判断しやすくなります。

ノベルティ・販促会社に関するよくある質問

ノベルティと販促品の違いは？

販促品は商品購入の有無を問わず、不特定多数の方に配布する品物です。ポケットティッシュやうちわなどを配布し、実店舗への来店や自社商材の認知を促します。

基本的には自社が制作した販促品を配布しますが、場合によっては他社グッズを配布するケースもあります。

販促品はノベルティグッズと異なり、潜在層がターゲットです。自社商品やサービスへの関心が低い顧客に販促品を配布し、購買意欲や来店意欲を高めるきっかけとします。

どのようなシーンに配布すべきですか？

以下に該当するシーンでは、ノベルティグッズの制作・配布を検討しましょう。

新商品や新サービスの販売時
ECサイトのリニューアルまたは立ち上げ時
SNSや実店舗でキャンペーンを開催する際
新店舗やリニューアルオープンの際
キャラクターとコラボレーションした際

ノベルティグッズを通じて、自社商材や店舗、ECサイトなどへの認知度向上につなげられます。

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