株式会社プラットイン

株式会社たちばな様では、過去に採用ブランディングを実施し、営業職や接客職において高いレベルで活躍できる人材の採用に成功していた。しかし、組織や事業の変化に伴い、現在の社員像と採用活動で発信しているメッセージとの間にギャップが生まれていたため、企業の魅力や価値観を改めて整理し、現在のたちばな様に合った人材との出会いを創出することを目的に、2度目となる採用リブランディングプロジェクトを実施。

課題
採用における課題は、単に応募数を増やすだけでなく、企業理念や社風に共感し、長期的に活躍できる人材とのマッチング精度を向上させることが課題。前回の採用ブランディングでは成果を上げていたものの、組織や事業の変化に伴い求める人物像も変化しており、現在の企業文化や価値観に合致した人材へ適切に魅力を届ける採用コミュニケーションが求められていた。

施策
対応策として、これまでの採用活動で得られた知見を活かし、企業の価値観や働く人の魅力を整理。企業サイトで評価されていたブランド世界観を採用サイトに反映。また、フォトスタジオ事業の強みを活かし、ビジュアルやクリエイティブにこだわることで、たちばな様らしさを自然に伝える採用ブランディングを構築。求職者が企業との相性を判断しやすいサイト設計を行い、応募者との質の高い接点を創出。

効果
リブランディング後は、新たな採用方針に沿った応募者を獲得し、企業が求める人物像と合致する「まさに欲しかった人材」との出会いを実現。方向性を変更した中でも高いマッチング精度を維持し、企業コンセプトや価値観に共感した応募者からの応募も増加。採用活動だけでなく、企業ブランドの浸透にも寄与する採用サイトとなった。

株式会社たちばな様の採用サイト制作に携わる中で印象的だったのは、社長や経営幹部層も同席して理念や企業文化について熱く語り、社員にもその想いがしっかり届いている点です。着物文化を大切にしながら、社員や店舗担当者のクリエイティブ知識の高さが活かされ、各部門が連携して採用ブランドを発信している雰囲気が感じられました。

こだわりとしては、これまでの採用活動で得られた知見を活かし、企業の価値観や働く人の魅力を整理し、採用サイトに反映した点です。フォトスタジオ事業の強みを活かしたビジュアルやクリエイティブ表現により、たちばな様らしさを自然に伝えつつ、求職者が企業との相性を判断しやすい設計を行いました。ブランド世界観と採用メッセージの統一にも配慮し、応募者との質の高い接点を創出しています。

採用印象としては、企業理念や社風に共感し、長期的に活躍できる人材が応募しやすい環境があると感じました。応募者は、企業との相性や自分の成長を具体的にイメージしやすく、社内の各部門や社員の働く姿を通じて安心感を持つことができる企業だと感じます。

制作を通じて感じたのは、株式会社たちばな様が単なる求人募集にとどまらず、ブランド価値や企業文化を軸にした採用コミュニケーションを実現できる企業であるということです。採用サイトは応募者との出会いを生むだけでなく、企業ブランドの浸透にも寄与し、今後の採用活動や組織成長に大きく貢献できるものになったと感じています。