株式会社BASE

一般社団法人 東京築地目利き協会のリブランディングを担当。

協会の理念・目的・役割を改めて整理し、協会全体のスローガン・ステイトメントとして「MEKIKI Wonder」を開発しました。

東京都の補助金事業を背景に、これまで一般消費者の目に触れる機会が少なかった仲卸業者（目利き）の専門性や価値を伝えるため、実際の仲卸への取材・撮影を実施。

ロゴ、Webサイト、ECサイト、SNS、各種販促ツールなど、協会全体と個別サービスのリブランディングを展開しました。

ブランドの理念を言葉とデザインで可視化し、仲卸業者の認知拡大、新たなEC販路の開拓、協会の認知向上・会員獲得に寄与した事例です。

■ ブランドの方向性・メッセージ開発

協会の理念、目的、社会的な役割を整理し、活動の価値を伝えるためのブランドメッセージを開発。

「MEKIKI Wonder」をスローガンとして、協会の活動やサービスを横断するコミュニケーションの方向性を設計しました。

■ ブランドデザイン・各種媒体への展開

協会のWebサイトをはじめ、ロゴ、ECサイト、SNS、フライヤー、ステッカーなど、各種サービス・ツールのリブランディングを実施。

ブランドの世界観とメッセージが一貫して伝わるよう、コピーライティング、アートディレクション、グラフィックデザイン、撮影、制作プロデュースを行いました。

■ 取材・撮影・コンテンツ制作

実際に築地の仲卸を取材・撮影し、現場の仕事や専門性、食文化を伝えるコンテンツを制作。ブランドメッセージを具体的な情報やビジュアルとして展開しました。

■ 仲卸業者（目利き）の認知拡大

これまで一般消費者の目に触れる機会が少なかった仲卸業者の専門性や仕事の価値を、取材・撮影コンテンツや各種プロモーションを通じて発信。目利きの存在と役割の認知拡大に寄与しました。

■ 新たな販路の開拓と売上増加

ECサイトを活用した新しいサービス・販売チャネルを展開。従来とは異なる顧客接点を生み出し、ECを通じた販売実績と売上増加につながりました。

■ 協会の認知向上・会員獲得

協会全体のスローガン「MEKIKI Wonder」を軸に、理念や活動の価値を一貫して発信。協会の認知向上と会員獲得に寄与しました。

ブランドの理念・メッセージ開発から、具体的なサービスや販路への展開まで、ブランディングを事業活動につなげたプロジェクトです。

私たち自身、協会が何者で、何を目指していくべきなのか、明確にできていませんでした。

それが、数回のヒアリングを通じて、協会の存在意義や目指す方向性が整理され、明確になったことに本当に感謝しています。

また、各サービスの名称やSNSの役割なども整理でき、今後の活動を進めていくうえでの方向性が見えてきました。

本プロジェクトでは、協会の理念や存在意義を整理し、普段は表に出る機会の少ない仲卸業者の専門性や魅力を、どのように社会へ伝えるかを重視しました。

「MEKIKI Wonder」という協会全体のブランドメッセージを開発し、取材・撮影、Web、EC、販促ツールへと展開。

ブランドの価値を伝えるだけでなく、認知拡大や新たな販路づくりなど、実際の事業活動につながるクリエイティブを目指しました。