動画構成の作成手順とは？作成する際のポイントや使えるフレームワーク4つ

動画構成の作成手順

動画構成は計画を立てて実行することで、プロフェッショナルな動画制作につながります。動画構成を作成する手順は、プロジェクトの規模や目的により異なります。一般的な動画構成の作成手順は、以下のとおりです。

1. 目的の明確化

目的の明確化は、動画作成プロセスの出発点です。動画の具体的な目的を設定し、視聴者に何を提供するかを考えます。

たとえば、商品のプロモーションや教育的な情報の伝達、感情的なつながりの構築などがあります。目的が明確でない場合、動画が混乱しやすくなるため注意しましょう。

2. ターゲットオーディエンスの定義

ターゲットオーディエンスとは、情報やメッセージを伝えたい相手のことです。ターゲットオーディエンスの理解は効果的な動画を作成する際に不可欠です。

視聴者の年齢や性別、趣味、関心事を把握し、それに基づいてコンテンツをカスタマイズします。視聴者の感情やニーズにあったアプローチが可能になり、コンバージョン率が向上します。

3. 動画の掲載先を決定

完成した動画の掲載先を決定します。YouTubeやSNS、Webサイト、社内外のプレゼンテーションなど、どのプラットフォームに動画を公開するかを考慮しましょう。各プラットフォームの規制や視聴者の嗜好にあわせて調整し、戦略的な配置を行います。

4. ストーリーボードの作成

動画作成を効果的に進めるために、ストーリーボードを作成します。ストーリーボードとは、イラストやテキストが組み合わされた画像のセットで構成される原稿のことです。

視覚的な計画で、シーンの流れやカメラアングルを示すために使用されます。ストーリーボードは撮影時に方向性を提供し、作成チームとのコミュニケーションを円滑にします。

5. シナリオの執筆

シナリオは動画の台本です。ダイアログやナレーション、アクション、キャラクターの特徴などを詳細に記述します。

シナリオは動画の骨組みを構築し、視聴者に情報や感情を伝える手段を提供します。明確で興味を引くシナリオを作成することが重要です。

6. 絵コンテの作成

絵コンテは動画のビジュアルの計画を提供します。絵コンテとは、映像作品の撮影前に用意されるイラストをビジュアル化したものです。

ストーリーボードとは異なり、絵コンテはイラストやデザインを用いてシーンの視覚的なデザインを示します。絵コンテを作成することで、動画の外観や視覚効果を詳細に計画できます。

7. 撮影と編集

動画の撮影をシナリオと絵コンテに基づき、カメラの設定やライティング、音声録音を行います。撮影後は編集フェーズに入り、映像と音声を組みあわせ、最終的な動画を作成しましょう。

編集にはカットやトランジション、エフェクト、音楽、ナレーションの追加が含まれます。動画の完成に向けて、品質とメッセージの明確さを確保しましょう。

動画構成を作成する際のポイント4つ

ここでは、動画構成を作成する際のポイントを4つ紹介します。

1. 動画が自社の目的を反映しているか確認する

動画作成の際、最も重要なのは自社の目的やビジョンを動画に反映させることです。動画は企業のブランドや価値観を伝え、特定の目標に対応する必要があります。

動画の内容やトーン、メッセージが企業のゴールと一致しているか確認しましょう。一貫性のある動画は、視聴者に信頼感を与え、ブランド認知を高めます。

2. 適当な動画の長さにする

動画の長さは視聴者の注意力を保つために重要です。通常は短い動画（1分〜3分）が視聴者の関心を維持しやすく、SNSで共有しやすいです。

しかし、コンテンツの性質により、より長い動画が必要な場合があります。視聴者のニーズとコンテンツの要求をバランスよく考慮し、適切な長さを決定しましょう。

3. テストとフィードバックを行う

動画の作成後、テスト視聴者や内部のチームメンバーからフィードバックを収集しましょう。他者からの意見は、視聴者の視点からの有益な洞察を提供し、改善の余地を示します。

動画の内容や編集、視覚効果、音声品質などを評価し、必要に応じて修正を加えましょう。

4. プロモーション戦略を立てる

素晴らしい動画を作成しても、適切なプロモーションがなければ成果を上げることは難しいです。プロモーション戦略を計画し、動画をどのプラットフォームで共有し、どのタイミングで宣伝するかを考えます。

SNSやWebサイト、メールマーケティング、SEOなど、多様な手段を活用して視聴者がアクセスできるようにしましょう。

動画構成を考える際に使えるフレームワーク4つ

ここからは、動画構成を考える際に使えるフレームワークを4つ解説します。

1. 起承転結

動画の構成を効率的に作成するための起承転結は、物語性やストーリーテリングの要素を組み込む際に役立つフレームワークです。物語性を高め、視聴者により引き込む助けとなり、動画が魅力的で響きやすくなります。

起承転結フレームワークは、視聴者の感情を引き付け、情報を伝える手助けとなり、メモラビリティを向上できる効果的な方法です。動画作成プロセスに取り入れ、ストーリーテリングの力を最大限に活用しましょう。

2. PREP

PREPは、一般的にプレゼンテーションやコミュニケーションでよく用いられるフレームワークです。Point（結論）、Reason（理由）、Example（具体例）、Point（結論）の頭文字を取って名付けられています。動画編集においても、PREPは非常に有用です。

PREPを用いることで、動画の構成が明確になり、視聴者にメッセージが効果的に伝わるようになります。

3. CAMS

CAMSは、動画編集やコンテンツ制作において、効果的なプランニングと構成を考える際に役立ちます。Catch（つかみ）、Appeal（ベネフィット）、Motivate（動機付け）、Suggest（行動の提案）の頭文字を取ったフレームワークです。

CAMSを用いることで、動画が視聴者に強く訴え、行動を促す力を持つようになります。特に、商品やサービスのプロモーション、教育、社会的なメッセージを伝える動画などで有用です。

4. ABCD

ABCDフレームワークは、特にYouTube広告での効果が高いフレームワークです。動画は視聴者に対してより効果的にメッセージを伝え、行動を促すことができるでしょう。

ABCDフレームワークは動画編集において非常に有用です。各要素を効果的に活用することで、視聴者に訴えかけ、行動を促すことができる動画を作成できます。

まとめ

動画制作における構成やストーリーテリングの専門知識が不足している場合、動画制作会社に依頼してみてください。プロの制作者は、動画のストラクチャーやストーリーの構築に関する豊富な経験と知識を持っています。

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執筆者

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