ブランディングサイト立ち上げの目的とは？制作時のポイントや企業事例も紹介

ペルソナの設定によって「顧客がどのような情報を求めているか」という視点でサイトを設計でき、顧客ニーズを正確に反映した情報を発信できます。メンバー間でイメージを共有できるため、無駄な作業を抑えられます。

商品の訴求力向上や効果的な情報発信をするためにも、多くの項目を具体化した人物像を定めましょう。

ポイント2. 有益な情報を発信する

ブランディングサイトでしか取得できない情報の提供や体験機会の創出など、オリジナル性に富んだコンテンツ内容の掲載が求められます。

ブランディングサイトを活用している企業は多く、競合他社と似たサイトを設計しても、自社の魅力や強みを発信できません。

たとえば、自社商品を着用したモデルの写真と店舗限定商品の案内を一緒に掲載することで、購入意欲を高められます。ブランディングサイトが「ユーザーにとって有益な情報を得られる場」と印象づけることが重要です。

ポイント3. ブランドイメージとの一貫性を重視する

デザインやカラーリング、ロゴマークなどが、ブランドイメージと合致しているかが重要です。一貫性が取れていないと違和感を与え、自社商品への関心を惹きつけられません。

新しくブランディングサイトを立ち上げたとしても想定していた効果が得られず、無駄な費用となります。サイト制作を外注先に任せた場合でも、常にブランドイメージとの調和が取れているかを確認する姿勢が重要です。

ポイント4. RFPを作成する

RFP（Request for Proposal）とは、顧客がブランディングサイトの制作を依頼する外注先へ提出する提案依頼書です。ブランディングサイトの制作に至った経緯や要望などを記載します。

RFPに記載すべき内容を以下にまとめました。

RFPを提出するメリットは、自社の要望を正確に伝えられる点です。サイト制作の依頼を検討している企業から自社の要望を汲み取った良質な提案が期待できます。

手戻りによる追加費用の発生や納期遅延など、認識のズレによるトラブルの発生を回避できる点も魅力です。RFPの完成度が高いほど提案の質も高まるため、作成する時間を十分確保しましょう。

ポイント5. 外注先に依頼する

ブランディングサイトの制作を外注先に依頼しましょう。サイト制作を事業として展開している企業には、優れたスキルや豊富なノウハウを持つクリエイターが多数在籍しています。

正確かつスピーディーな仕事ぶりが期待でき、自社の要望を正確に反映したサイトを希望期限内に入手可能です。機能追加やオリジナルデザインの採用など、対応力にも優れています。

外注先に依頼すれば、自社の従業員をサイト制作のプロジェクトに回す必要はありません。担当業務に集中できる体制を引き続き確保し、本業への支障を避けられます。

ブランディングサイトの制作を依頼できる3つの外注先

完成度の高いサイト制作や従業員の業務負担を軽減するためにも、ブランディングサイトの制作は外注先へ依頼しましょう。外注先には以下3つの選択肢が挙げられます。

ホームページ制作会社

ホームページ制作会社に依頼するメリットは、高品質な仕事ぶりが望める点です。制作会社には豊富な実務経験や知識を兼ね備えたクリエイターが多数在籍しており、予算や期限内でのサイト制作を依頼できます。

オリジナルデザインの採用やユーザーインタフェースの変更など、自社の要望に対して柔軟な対応が望める点も魅力です。ミスマッチを避けるためにも、競合他社での実績が豊富な企業を選びましょう。

クリエイターが必要な機能や関心を惹きつけるデザインを具体的にイメージできるため、完成度の高いサイトに仕上がります。

デジタルマーケティング会社

デジタルマーケティング会社を活用するメリットは、ブランディングサイト制作〜運営代行までを依頼できる点です。SEOに関するノウハウを豊富に持っており、検索エンジンでの上位表示による露出量増加も期待できます。

最小限の手間で多くの方へ情報を発信できるため、大規模な広告宣伝をおこなう必要はありません。セキュリティ対策も充実しており、サイバー攻撃やマルウェア感染による情報漏洩も避けられます。

すべてのデジタルマーケティング会社が、ブランディングサイトの制作に対応しているわけではありません。ホームページの閲覧や問い合わせフォームを活用し、サイト制作に対応しているかを確認しましょう。

フリーランスクリエイター

依頼したい企業が見つからない場合、フリーランスクリエイターに依頼するのも1つの選択肢になります。フリーランスを活用するメリットは、コストを削減できる点です。

フリーランスは1人や少人数のチームで制作を進めるため、人件費やディレクション費用が法人に依頼したときほどかかりません。優れたスキルを持つフリーランスに制作を依頼できれば、相場以下の価格で大手制作会社並みの仕上がりが期待できます。

稼働時間が不規則なため、信頼関係が構築されるまでは定期的に進捗状況を確認しなければなりません。ポートフォリオの提出や対面商談の実施など、スキルチェックの場を設けることも必要です。

ブランディングサイトの事例5選

はじめてブランディングサイトを立ち上げる場合、どのようなサイトに仕上がっているのか具体的にイメージできない方もいるでしょう。ブランディングサイトの事例を5つ紹介します。

セブンティーンアイス【グリコ株式会社】

参照：グリコ株式会社

セブンティーンアイスは、グリコ株式会社が提供している自販機専用のアイスクリームです。サイトは、ブランドイメージの赤と白を基調としたデザインに仕上がっています。

画面上部をクリックすると、キャンペーン内容の告知と自販機の検索機能を搭載したページがスライド形式で流れる仕組みです。

画面中央には商品ラインナップを紹介するページが搭載されており、人気商品や新商品に関する情報を収集できます。

画面右上にはTwitterやInstagram、YouTubeのアイコンがあり、SNSからも情報収集が可能です。他にもコーンの隠し味やスティックの秘密など、ファンの関心を惹きつける情報が多数掲載されています。

コカ・コーラ【コカ・コーラボトラーズジャパン株式会社】

参照：コカ・コーラボトラーズジャパン株式会社

コカ・コーラのブランディングサイトは、商品のブランドビジュアルである赤を基調としたデザインと左上のロゴマークが印象的なサイトです。

ページ上部には女性タレントがコーラを美味しそうに飲む画像が掲載されており、サイト閲覧者の購買意欲を促します。

ペットボトルのキャップを使ったキャンペーンやカップ焼きそばとのコラボレーション企画告知など、変化に富んだ情報発信も大きな特徴です。

幅広い年代が楽しめるイベントが開催されており、サイト閲覧者を飽きさせません。画面下部では店舗限定のコーラや相性のいい料理を紹介し、既存ラインナップをより楽しめる工夫も施されています。

ANA【全日本空輸株式会社】

参照：全日本空輸株式会社

ANAのブランディングサイトは、実用性を重視したサイト設計です。ページ上部では航空券やレンタカー、ホテルなどの予約が可能です。国内線と海外線問わず、同じページで予約を完結できます。

サイト中央ではマイルキャンペーンや早割など、ANAからの告知がスライド形式で流れる仕組みです。画面をクリックすると、詳細な情報が表示されます。

サイト下部に進むとおすすめホテルが地域別に表示されており、宿泊先を決めるうえでの有益な情報となるでしょう。食事や温泉、宿泊先周辺の風景など、画像と文章を織り交ぜた体験記事も掲載されており、旅行への意欲を高めます。

星野リゾート【株式会社星野リゾート】

参照：株式会社星野リゾート

株式会社星野リゾートは、リゾートホテルや温泉旅館などを運営する企業です。ブランディングサイトは、実用性とデザイン性を兼ね備えた仕上がりです。

サイト上部ではイラスト式の小島が描かれており、クリックするとリゾートホテルや観光型ホテル、日帰り施設などを検索できる仕組みです。サイト上部と中央で背景の色を変えており、サイト閲覧者を飽きさせません。

サイト中央では季節や地域ごとに旬なスポットを紹介しており、楽しみ方やおすすめのポイントなどの情報を効率的に収集できます。サイト下部に進むと、旅行の目的や地域別に特集ページが組まれており、詳細な情報をさらに収集可能です。

日産自動車【日産自動車株式会社】

参照：日産自動車株式会社

日産自動車株式会社はノートやエクストレイルなど、人気車種を販売する日本屈指の自動車メーカーです。同社のブランディングサイトは、自社の特徴を前面に活かしたサイト設計です。

サイト上部ではリーフやサクラ、アリア3台の電気自動車の画像が並び、左下にEV販売12年連続No.1のキャッチコピーが添えられている状態です。

サイト中央では自動運転やリーフが走行する様子をまとめた動画が掲載されており、安全性と技術力の高さをアピールしています。下部に進むと特設ページへ移行する画面が用意されており、サイト閲覧者は情報不足に悩まされる心配はいりません。

まとめ

今回の記事では以下の4点を述べました。