中国で越境ECをする際の規制を徹底解説！違反しないポイントも紹介！

中国の越境ECにおいて守るべき5つの規制

中国では、2016年施行の「越境EC輸入販売政策」により、越境ECに対する門戸が大幅に広がりました。それにともない、2019年の「中華人民共和国電子商取引法」を筆頭に、越境ECに対する規制が整備されています。

 越境EC輸入販売政策施行により整備された法律等は、次の5項目です。

• 中華人民共和国電子商取引法（通称：電子商務法）
• 越境電子商取引の小売輸入の監督管理業務の改善に関する通知
• 越境EC小売輸出入商品に係る監督管理事項に関する公告
• 中華人民共和国サイバーセキュリティ法
• 輸出品の規制

いずれも、日本から中国に越境ECを行う際に守るべきことです。しっかり頭に入れておきましょう。

1. 中華人民共和国電子商取引法（通称：電子商務法）

「中華人民共和国電子商取引法」は、2019年に施行された中国初の電子商取引の法律です。日本では「電子商務法」「電商法」と呼ばれています。

中国で越境ECをする際の、主な電子商務法の規定を4つ紹介します。

市場主体登記・行政許可の義務付け

電子商務法10条では、原則として電子商取引経営者は市場主体登記を行うことが義務づけられています。市場主体とは「中華人民共和国の領土内で営利目的の事業活動に従事する自然人、法人、非法人組織」です。自然人等の中に、越境EC事業者も含まれます。

参照：中華人民共和国国務院令第2条｜中華人民共和国中央人民政府

個人で事業をする場合で、次に該当するケースでは主体登記は不要です。

電子商務法12条では、電子商取引経営者は、行政許可が必要な場合は行政許可を取ることが規定されています。

営業許可

日本では、特定商取引法（特商法）に基づき、氏名や屋号、販売方法や決済方法、返品についてホームページに明記する規定があります。

中国でも同様です。電子商務法15条に基づき、営業許可証や行政許可情報などをホームページに記載する必要があります。

第十五条　電子商取引経営者はそのホームページの目立つ位置に、営業許可証情報、その経営業務に関連する行政許可情報、本法第十条に規定する市場主体登記を必要としない状況に該当する等の情報、又は上記情報のリンク標識を継続的に公示しなければならない。前項に規定した情報に変更が生じた場合、電子商取引経営者は公示情報を直ちに更新しなければならない。

引用：中華人民共和国電子商取引法 ｜日本貿易振興機構（ジェトロ）

中国の電子商務法では、目立つ位置での記載が義務付けられている点が特商法と違うため、注意が必要です。違反した場合は、2万元〜10万元以下の罰金が科される可能性があります。

虚偽宣伝や抱き合わせ販売の禁止

電子商務法17条は、商品の情報を全面的に開示することで、消費者の権利を保障する義務の規定です。同時に、消費者の誤解を招く虚偽宣伝が禁止されています。

同法19条は、商品は抱き合わせ販売を基本としてはならない規定です。 抱き合わせ販売をする際は、目立つ方式で消費者に伝える必要があります。

19条に違反した抱き合わせ販売をした場合、抱き合わせ販売の所得を没収したうえで、5万元〜20万元の罰金です。深刻なケースだと、さらに20万元〜50万元の罰金が併科されてしまいます。

電子商取引プラットフォーム経営者に関する規定

電子商務法26条では、以下のように定められています。

電子商取引経営者はクロスボーダー電子商取引に従事する場合、輸出入監督管理の法律、行政法規及び国の関連規定を遵守しなければならない。

引用：中華人民共和国電子商取引法 ｜日本貿易振興機構（ジェトロ）

クロスボーダー電子商取引とは、越境ECのことです。越境ECをする場合は、中国の法律や規定に従うことが規定されています。

電子商務法27条〜46条は、ECプラットフォームを経営する場合のプラットフォームについて、細かく規定されています。自分でサイトを構築する場合は、電子商務法27条から46条をよく見ておきましょう。

2. 越境電子商取引の小売輸入の監督管理業務の改善に関する通知

「越境電子商取引の小売輸入の監督管理業務の改善に関する通知」は、越境EC小売輸入における当事者の義務を定めた通知です。当事者とは、越境EC企業、越境ECプラットフォーム経営者、中国国内のサービス業者、消費者を指します。

日本における対象者は、越境EC企業と越境ECプラットフォーム経営者です。

越境EC企業に対する義務

「越境電子商取引の小売輸入の監督管理業務の改善に関する通知」では、越境EC企業に対する義務が6点定められています。

リスク通知書に記載する事項は、次の3点です。

中国における越境ECサイト経営では、目立つところにリスク告知書を記載する、取引データをリアルタイムで税関に送信するなど、日本でのECサイト経営と異なる義務が多くあります。中国で越境ECをする際は、義務をきちんと把握し、違反のないECサイトを作成することが大切です。

越境ECプラットフォーム経営者に対する義務

越境ECプラットフォーム経営者に対しては、次の義務が定められています。

中国で越境ECプラットフォームを経営する場合は、市場主体登記だけでなく、税関への登録登記も必要です。税関への登録登記義務は、越境EC企業に対する義務には掲載されていないため、登記し忘れには気をつけましょう。

3. 越境EC小売輸出入商品に係る監督管理事項に関する公告

「越境EC小売輸出入商品に係る監督管理事項に関する公告」こと「194号広告」では、越境ECを行う企業は税関監督の対象となり、税関で登録手続きを行うことが定められています。

中国税関に登録を行うと、企業の信用状況に基づいて信用等級が認定されます。信用等級は高級認証企業・一般認証企業・一般信用企業・信用喪失企業の4種類です。高級認証企業・一般認証企業は「認証企業」と呼ばれ、税関での優遇措置を受けられます。

取り扱う商品の税金についても規定があります。課税対象は、運送料及び保険料を含んだ売買価格に対して、関税・増値税・消費税がかかる旨が明記されています。

参照：税関総署より「越境EC小売り輸出入商品の監督管理に関する公告」が公布｜中国規制データバンク

4. 中華人民共和国サイバーセキュリティ法

中国でECサイトを運営する場合「中華人民共和国サイバーセキュリティ法」（以下中国サイバーセキュリティ法）の対象となります。

中国サイバーセキュリティ法では、安全のランク保護制度を実施する旨が定められています。ランク保護制度は「サイバーセキュリティ等級保護条例」により規定されているものです。

損害を与える対象や損害の程度に応じて、自分たちのECサイトがどのセキュリティレベルかを自社で設定し、等級に応じたセキュリティ対策を講じる必要があります。

セキュリティレベルは1級〜5級まであり、5級が一番厳しいです。自社のセキュリティレベルが2級以上に該当する場合は、公安委員会に届け出をし、第三者評価機関による審査を受けなければいけません。

損害を与える対象や損害の程度で決まる等級は、次のとおりです。

中国で越境ECをするにあたっては、自分たちのECサイトがどのレベルに該当するか確認し、等級に合ったセキュリティ対策を講じるようにしましょう。

5. 輸出品の規制

中国で越境ECを行う際は、輸出品の規制も守らなければいけません。

中国は、武器や劇薬だけでなく「中国の政治、経済、文化、道徳に危害を加える」印刷物や録音物が輸入禁止とされています。

農産物の輸入にも、細かく制限があります。東日本大震災以降、福島県、宮城県、茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都産の全ての食品・飼料が輸出停止となっています。

新潟県産の食品は、上記9都県で生産していない証明が取れれば、米のみ輸出可能です。

参照：東京電力福島第一原子力発電所事故に伴う諸外国・地域の輸入規制への対応｜農林水産省

各国の法律で、輸入していいものと良くないものが細かく決められています。取り扱いたい商品が輸出できるかどうか、必ず事前に確認しておきましょう。

越境ECと輸出の違いは関税比率や検査の優遇度合

中国で保税区越境ECをはじめるにあたり認証企業として登録されると、194条広告により、ポジティブリストに掲載された商品に限り関税・増値税・消費税が一定額優遇されます。輸入通関も個人名義で可能となり、規制が緩やかになります。

一方、輸出は一般貿易となります。電子商取引ではないので、電子商務法や各種規制の対象外です。従って、各種税制や税関での優遇はありません。通関の際もライセンスが必須となります。

越境ECと輸出の違いは、こちらの表を参考にしてください。

ポジティブリストについては、こちらの記事で詳しく解説しています。

中国越境ECのポジティブリストを解説！優遇措置が受けられる商品は何？

まとめ

中国での越境ECを行う際は、遵守すべき法律や通知、告示について理解することが大切です。中国の法令に関する日本語の情報は少ないため、理解しづらい面も多くあるでしょう。

自分で越境ECを行うのが大変な場合は、中国の越境EC事情に詳しいサイト制作会社への外注という方法もあります。

弊社運営の「比較ビズ」には、越境ECにも対応できるサイト制作会社が多数登録。複数企業に一括で相談や見積もりができるため、自社にぴったりの会社探しができます。

比較ビズを利用して、安全に越境ECでの出店を行いましょう。

監修者のコメント

Takanal

中村 駿輝

フリーランスとしてECサイトの構築代行を中心に活動中。自身でもECサイトを運営しており、その経験からクライアントの目線に立った提案を行う。サイトの構築だけでなく、SNS等での集客、運用方法の解説、商品画像の作成など、納品後もサポートするパートナーになれる。他にもホームページ制作、WEBサービス開発、スマホアプリ開発などの経験があり、WEBやITに関する困りごとを幅広く相談が可能。

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規制が緩和され追い風であっても販売方法はしっかり考えなければなりません。越境ECに限ったことではありませんが、販売方法としては大きく２パターンに分かれます。

一つはECサイトプラットフォームへの出店です。中国では天猫（Tmall）や京東（JD）といったサイトがあります。これらのサイトに出店するためには、厳しい審査に通る必要があり、さらに高額な初期費用や年会費などがかかります。その代わりにプラットフォーム自体の集客力を利用できるメリットがあります。

もう一つは自社ECサイトを制作する方法です。審査への通過が難しい場合にはこちらの方法を取ることになるでしょう。越境ECに対応したカートシステムのShopifyなどを利用すれば、比較的少ない工数で中国語対応や、中国でよく使われている決済方法を導入することが可能です。

プラットフォームのような集客力はないため、広告の出稿や中国で利用できるSNSなどを利用して集客できるよう、運用のための予算も大きく必要となってきます。

執筆者

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